En 2022, la France compte plus de 17,6 millions d’auditeurs mensuels de podcasts et près de 200 millions de podcasts sont écoutés chaque mois en France selon Médiamétrie. Rien que ça !
Format très attrayant, le podcast est aussi un outil incontournable pour la communication des entreprises. Alors comment l’expliquer et en quoi est-il avantageux pour les entreprises ? On vous répond !
Un format adapté au consommateur moderne
L'écoute des podcasts est particulièrement adaptée à nos modes de vie actuels, surtout depuis qu’ils ont été bouleversés par le télétravail. On s’explique.
Nos journées sont aujourd’hui moins linéaires, plus flexibles, faisant plus de place à de nouvelles activités. Non seulement on a un peu plus de temps pour écouter des podcasts (pour certains en tous cas), mais c’est aussi un format dont on peut profiter pendant qu’on fait autre chose. Eh oui ! Le “multitasking” n’est pas qu’un phénomène de génération : il est devenu naturel de prendre son smartphone pour écouter un podcast tout en mitonnant un petit plat ou en bricolant. Même parfois en travaillant ! Après, tout dépend du métier exercé bien sûr...
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De plus, la croissance des plateformes de streaming suit de façon inversement proportionnelle la baisse des audiences de la télévision et surtout de la radio, ce qui ne fait que favoriser le développement du podcast !
On observe en effet un véritable engouement pour l’audio, ainsi qu’une préférence pour les formats digitaux : 48 % de la consommation audio des français est désormais digitale (Médiamétrie, 2022). Cette consommation audio digitale se fait via l’écoute de podcasts, de radio à la demande et de streaming musical, le podcast occupant la première place du podium !
Mais alors, comment les entreprises peuvent-elles profiter de ce format très populaire ?
Un format aux opportunités multiples pour les marques
Plébiscité par les auditeurs et mine d’or pour les marques, le podcast est devenu en peu de temps un outil de communication incontournable. Et pour plusieurs raisons !
La première, c’est qu’on peut aborder plein de sujets par les podcasts, et de plein de façons différentes. Interviews, histoires fictives, débats, conseils, avis… les idées ne manquent pas ! Vous trouverez des exemples plus précis en cliquant ici ou encore là. Ce qui est intéressant pour les entreprises, c’est que le podcast génère des discussions, des échanges et une réflexion collective, renforçant le lien avec les auditeurs.
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Mais ce n’est pas tout ! Le podcast permet aussi de consolider son image de marque : c’est un outil de branding désormais indispensable, à utiliser dans toute stratégie marketing. En fournissant un contenu riche et correctement ciblé, les marques peuvent développer leur notoriété. En plus, l’image de la marque n’en sera que plus humanisée ! Prenez le podcast “Trained” de Nike par exemple, dans lequel des experts racontent les dernières innovations et les nouvelles tendances dans le domaine du training. Le podcast devient alors une source de motivation quotidienne pour les fans de la marque Nike, mais aussi une véritable boîte à idées.
“Faubourg des Rêves” d'Hermès représente aussi un podcast d’entreprise efficace. En mêlant fiction et interviews de personnalités qui participent au succès de la marque, Hermès dévoile certains métiers de l’ombre. Le podcast donne la parole à des artisans d’exception, met en avant l'esprit créatif des salariés, ainsi que la dynamique de travail de la Maison de luxe.
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Encore un exemple ? Le podcast « Infusion » du groupe FNAC révèle les processus créatifs, les rituels, ainsi que les influences et les sources d’inspiration des artistes : la chanteuse de jazz
Melody Gardot, l’auteur et cinéaste Alejandro Jodorowsky, ou encore le dessinateur Mathieu Sapin nous dévoilent les secrets de leurs œuvres… Ces histoires intimes et authentiques offrent un nouveau regard sur leur travail.
Enfin, si le podcast est idéal pour communiquer avec ses clients,
ses avantages ne s’arrêtent pas là ! Le podcast peut permettre de faire connaître sa marque auprès d’une nouvelle audience en abordant une thématique qui les intéresse et leur parle. Par exemple, des auditeurs intéressés par les thèmes autour du bien-être pourraient être amenés à écouter le podcast de la marque Clarins "Mon corps, ce héros" sans même être un consommateur direct de la marque ! Un super moyen donc pour développer sa visibilité et acquérir de potentiels nouveaux clients.
Aux contenus multiples et de durées variées, le podcast fait rêver, réfléchir, voyager, prendre conscience et échanger tout en restant chez soi, dans le confort de son quotidien… Alors autant en profiter en tant que marque pour toucher sa clientèle d’une nouvelle manière ! Et si vous avez besoin de conseils pour l’enregistrement de votre podcast, c’est par ici !
