En tant que marque, on passe énormément de temps à peaufiner les moindres détails liés au marketing et à la communication de son business : choix des supports, visuels, scripts, figurants… Et si vous optez pour des formats interactifs (pub à la télé, courte vidéo sur les réseaux sociaux, etc), avez-vous pensé au jingle que vous souhaiteriez ? Car oui, cet aspect de la com’ est souvent négligé, et pourtant…
Dans cet article, on vous dit pourquoi créer un jingle est si important !
POUR RENFORCER LA MÉMORISATION DE VOTRE MARQUE
Un jingle efficace est un jingle qui attire l’attention et marque les esprits. Et là, plusieurs techniques s’offrent à vous !
À la manière de Kiri, ou plutôt “Kiri-Kiri-Kiriiiii !”, vous pouvez opter pour la répétition : on imagine tout à fait un enfant au rayon des produits laitiers, qui en pointant du doigt le fromage à ses parents, reprendrait en chœur le célèbre “Kiri-Kiri-Kiriiiii”. Et un Kiri acheté, c’est preuve d’un marketing réussi, et donc d’un jingle pertinent ! On ne sait pas ce qu’elles ont les marques de fromage, mais on retrouvait la même technique répétitive chez Bababa-bababybel…
Autre possibilité si vous souhaitez que votre marque reste dans la tête, c’est le jingle façon comptine - et là, les exemples ne manquent pas ! Si on vous dit “Des pâ-tes, des pâ-tes…”, vous répondez “...oui mais des Panzani !”. Bien que ce jingle ait été remplacé depuis par l’affirmation “Des pâtes oui, mais des Panzani”, la marque conserve dans son jingle l’esprit chantant d’un hymne qu’on répéterait tous autour d’un bon repas en famille. Et pour le dessert, Danette a aussi sa comptine ! Dans un registre tout aussi entêtant, on vous propose le célèbre “Efficace et pas cher, c'est la Maaf que j'préfère, c'est la Maaf !” : ne nous maudissez pas si vous le gardez en tête le reste de la journée, on voulait juste vous montrer que certains jingles peuvent être très (voire trop) efficaces ;)
POUR S’INSCRIRE DANS LE LANGAGE COURANT DES CONSOMMATEURS
Une fois mémorisé, un jingle peut aussi venir s'inscrire dans notre langage courant, en faisant allusion à des scènes de notre vie quotidienne, et ainsi taper l’incruste lors de moments en famille ou entre amis. Et finalement, quoi de mieux pour une marque que d’avoir un jingle suffisamment ancré dans l’esprit des consommateurs pour être repris sans même avoir le produit ou le service sous les yeux ?!
Vous souvenez-vous de la pub des ChocoSui’s de Nestlé, dans laquelle un petit garçon, après avoir mangé trois mousses au chocolat, accusait son poisson rouge d’avoir tout dévoré, avec son célèbre “Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice !”. Et même s’il ne s’agit pas tant d’un jingle que d’une phrase, la technique de com’ fonctionne : n’avez vous jamais dit à quelqu’un “Tu pousses le bouchon un peu trop loin Patrick ou Jeanine” ?! Nous en tous cas, oui !
On peut aussi citer la pub de Total Direct Energie, dans laquelle un papa exaspéré se plaint de sa famille qui n'éteint pas l’électricité, accompagné de cette phrase mythique “C’est pas Versailles ici !”. Ne l’avez-vous jamais reprise en vous adressant à vos enfants, ou entendue à votre tour par vos parents ? Ou encore le fameux “Mais t’avais dit qu’on ferait des Knackis”, quand vous êtes déçu(e) que tout ne se passe pas vraiment comme prévu... Et si ces jingles vous rendent nostalgiques, c’est finalement pour vous montrer leur résonance, même des années après !
POUR FAIRE PASSER VOTRE MESSAGE EN TANT QUE MARQUE
Vous pouvez aussi utiliser un jingle pour faire passer un message en rapport avec votre produit ou service. S’il est efficace et rapide, il résonnera comme un mantra et permettra d’expliciter rapidement et sans détour l’esprit dans lequel votre marque s’inscrit.
C’est par exemple le cas de l’eau gazeuse St-Yorre, dont le jingle “Avec St-Yorre, ça va fort, très fort !” résonne comme un appel à la vie, au dynamisme, à la vitalité - de quoi avoir envie de boire de l’eau pétillante pour rester au top de sa forme ! Difficile également d’être passé à côté du slogan “Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits !” - un message chantant qui permet d’induire aux consommateurs qu’il n’y a pas d’âge pour manger des bonbons, et qu’aussi… ça rend heureux ! Il y a quelques années, la marque de produits cosmétiques Garnier avait encore comme jingle “Prends soin de toi, Garnier !”, qui sonnait comme un conseil chuchoté au creu de l’oreille et donnait envie de se pomponner. En bref, les marques ne manquent pas d’idées pour nous faire passer quelques messages… Et entre les sucreries et le shampoing, nous, on a fait notre choix (miam) !
POUR EXPLICITER VOTRE ACTIVITÉ
Enfin, vous pouvez créer un jingle pour rendre plus explicite votre activité ou l’intérêt de votre produit, surtout si le nom de votre marque ne donne pas de grande indication sur votre cœur de métier ou ce que vous vendez.
Si je vous dis Carglass, vous me dîtes… “Carglass répare, Carglass remplace” ! Et si la combinaison de “car” (voiture) et “glass” (verre) ne vous fait pas instinctivement penser à une entreprise de réparation et remplacement de vitrage auto, le jingle permet du moins de l’expliciter davantage. Pensez aussi à Winamax (littéralement “gagner un max” en anglais), ce célèbre site de poker et de pari sportif en ligne, dont le dicton “Grosse côte, gros gain, gros respect” ne laisse plus de place au doute ! On peut aussi citer Cillit Bang, qui a chaque fin de pub accompagne le nom de sa marque de nettoyage d’un “dégraisse sans frotter”, “efficace sur plus de 40 tâches” ou encore “zéro moisissure" - de quoi comprendre rapidement l’efficacité des produits.
Créer un jingle est essentiel pour le marketing et la communication de votre business, et in fine, primordial à sa réussite ! Il vous permettra de rester dans l’esprit des consommateurs, de faire passer un message et/ou encore d’expliciter votre activité en tant que marque.
Psssst, si vous souhaitez vous lancer dans la création de votre jingle mais que vous ne savez pas par où commencer, on connaît un studio qui saura vous aider ;)
