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6 min de lecture

3 marques qui utilisent le podcast fictionnel pour se mettre en avant

Par Victoria Berry et Aliénor Sander le 16 juin 2022 10:51:07

Catégorie: Podcast
Article 3 marques qui utilisent le podcast fictionnel pour se mettre en avant

Dans un précédent article sur les podcasts, on vous avait parlé d’Hermès et de sa technique de com’ originale pour mettre sa marque en avant. Entre fiction et réalité, on a vu qu’Hermès nous ouvrait les portes de son entreprise, en donnant à la fois la parole à ses artisans d’exception, mais aussi à des personnages fictifs ou des objets.

Si, tout comme Hermès, vous souhaitez plonger votre audience dans votre univers et que le podcast d'entreprise vous intéresse, pourquoi ne pas le faire sous la forme originale d’une fiction ? Dans cet article, on vous parle de 3 marques qui l’ont utilisée brillamment ! Prenez-en de la graine 😉

 

“CHRONIQUES DE L'INTÉRIEUR”, LE PODCAST FICTION D'HÉPAR

En 2020, la marque Hépar, connue pour son eau minérale permettant de réguler le système digestif, lance son podcast fictionnel (non sans une touche d’humour…) “Les Chroniques de l’intérieur” ! 6 épisodes nous plongent dans le quotidien de Lou, en proie à des problèmes de constipation handicapants. Et si consacrer une série de podcasts à ce thème peut porter à sourire, il gâche tout simplement la vie de beaucoup de clients de la marque… Donc il est très utile aux consommateurs qui s’y identifient facilement !

C’est de façon décomplexée et amusante qu’Hépar décide de s’attaquer au sujet délicat et tabou des troubles intestinaux. Comment en parler à son amoureux ? Comment se rendre aux toilettes au travail ? Ou encore, comment aller à une soirée dans de telles conditions ? Autant de questions que la marque balaie intelligemment !

Qu’est-ce que ça apporte au public ?

Plutôt que vendre directement les mérites de son eau dans une publicité du type “Vous avez des problèmes de constipation ? Nous avons la solution !”, la marque recrée des scénettes de la vie quotidienne dans un univers fictif auquel ses (futurs) clients peuvent s’identifier, induisant par la même occasion que consommer Hépar, c’est réduire la probabilité que ces petits désagréments ne surviennent - un moyen intelligent de faire de la pub sur un produit peu glamour, n’est-ce pas ?

Source : Giphy

Le petit plus ? Chaque partie fictive de l’épisode est suivie de l’analyse d’un spécialiste (psychiatre, gastro-entérologue, nutritionniste etc) - une façon supplémentaire d’apporter de la connaissance sur ce sujet, mais aussi de lever les tabous ! Et si découvrir ces épisodes vous intéresse, vous pourrez retrouver les podcasts d’Hépar ici !

 

“LES DREAMERS”, LE PODCAST FICTION DE LA MUTUELLE DES ETUDIANTS 


Eh oui ! La Mutuelle des Étudiants (LMDE) possède aussi son podcast fictionnel : “les Dreamers”. Une douzaine d'épisodes nous plongent dans la vie de Romain, Pauline, Sarah et Thiago, un groupe d’amis confrontés aux aléas de leur vie de jeunes adultes, entre sexualité, pression sociale, réseaux sociaux ou encore santé mentale.

Leur dernière fiction, sortie un an auparavant, traitait des difficultés que les jeunes peuvent rencontrer à l'adolescence. Le synopsis ? En partant à la recherche de son tee-shirt, Romain tombe sur le journal intime de sa sœur Zoé, dont il décide de partager le contenu à son amie Pauline. Et ce qui partait d’une curiosité un peu déplacée entre frère et sœur prend rapidement une tournure préoccupante… En feuilletant les pages du carnet, Romain se rend rapidement compte que sa sœur traverse des périodes alternant solitude intense et joie frénétique. Cependant, il hésite à lui parler, au risque de devoir lui avouer qu’il a fouillé dans ses affaires… Mais garder le silence n'aurait-il pas des conséquences plus dramatiques sur sa sœur ? Si vous souhaitez écouter leur histoire, vous pourrez retrouver les podcasts de LMDE ici !

Qu’est-ce que ça apporte au public ?

Au travers de ses podcasts fictionnels, La Mutuelle Des Etudiants trouve une façon immersive et détournée de s’adresser aux jeunes, en leur offrant un contenu audio à la fois rapide et instructif. Le fait de mettre en situation des personnages fictifs peut permettre, sans être trop frontal, d’aborder des sujets sensibles (liés par exemple à la dépression ou à l’isolement) et de donner subtilement des clés pour réagir et agir face à une situation délicate.

Dans ce cas de figure, le pouvoir du podcast fictionnel va donc bien au-delà de la simple distraction liée à l’écoute : en s’identifiant à un personnage ou une situation, un auditeur peut prendre conscience d’une réalité dans laquelle un de ses proches ou lui-même se trouve, et in fine, pouvoir accéder aux ressources pour en parler et se faire aider.

Source : Giphy

 

“DIOR TALES”, LE PODCAST FICTION DE DIOR


Si vous êtes nostalgique des histoires que vos parents vous lisaient enfant, ce podcast fictionnel devrait vous plaire ! A la frontière entre réalité et imaginaire, la voix de Cordelia de Castellane, directrice artistique de Baby Dior et Dior Maison, vous enveloppe et vous transporte dans l’univers merveilleux de la haute couture. Le ton, les sons, le choix des mots… Tout est fait pour vous plonger dans l’incroyable vie de monsieur Dior, au cœur d’un monde emprunt de couleurs et d’images, et où féérie, passion et aventures farfelues se mêlent avec brio.

Qu’est-ce que ça apporte au public ?

En plus d’être divertissante et très bien écrite, la série de podcasts Dior Tales permet à la marque de mettre en avant son univers et son savoir-faire subtilement - de quoi vous donner peut-être envie de (re)découvrir ses produits ou d’en savoir davantage sur son histoire. Disponibles en français et en anglais, ces contes pour petits et grands vous feront voyager hors du temps. Si vous souhaitez les découvrir, c’est par ici !


Vous l’aurez compris : un podcast fictionnel peut être très attractif et efficace pour mettre en avant votre marque ! En fonction de vos envies, vous pouvez lui donner vie, faire découvrir votre univers ou tout simplement susciter la curiosité. Ce format immersif et court captive facilement l’audience et permet de mettre en place, in fine, des situations dans lesquelles vos prospects ou clients pourraient se reconnaître et avoir besoin de vos services ou produits.

Alors, envie d’enregistrer le vôtre ? Pssst, on connaît un studio professionnel où le réaliser 😊

Source : Giphy

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