Tu vois le compte insta de Vianney ? Oui tu sais celui qui chante “Mais t’es pas là mais t’es où ? Pas là, pas là…” 🎶 Eh bien ses 723k abonnés ne sont pas arrivés là par hasard : la comm' ça se travaille ! Et de plein de manières différentes ;) Vianney, lui, a décidé de miser sur des sessions musique “improvisées” ponctuées de petits instants de sa vie, comme lorsqu’il a fêté son 32ème anniversaire ou ses balades à la plage ! Un équilibre qui lui va très bien, et c’est c’est bien pour ça que ça plait à son public 🙂
Allez viens, on te donne quelques astuces pour bien interagir avec ta propre communauté sur Instagram et essayer de gagner en abonnés sur la plateforme !
1- Identifie qui constitue ta communauté
D’après les dernières statistiques, on ne compte pas moins de 2,3 milliards d’utilisateurs (voir étude Digimind) sur Instagram, donc on peut facilement imaginer le nombre de profils différents qui s’y trouvent, entre les différences d’âge, de styles, etc.
Source : We Are Social (2021)
Tu peux voir que globalement, les utilisateurs se concentrent sur des tranches d’âge assez jeunes (environ 62% des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans). En te créant un compte professionnel (c’est gratuit et très simple, tu vas dans Paramètres → Confidentialité → Passer à un compte pro) tu peux accéder aux statistiques de tes propres abonnés, et donc connaître la répartition de ta communauté en termes d’âge, de ville, de genre…
En fonction du type de musique que tu produis, de ton âge et de ta personnalité (évidemment), tu n’auras pas les mêmes auditeurs et donc pas la même façon de communiquer ! Par exemple, le rap attire beaucoup de jeunes auditeurs qui connaissent bien ce style (cf étude redbull) alors que la pop est un genre de musique bien plus répandu (écouté par 52% des français, cf étude Statista).
Et c’est là qu’Instagram et ses outils créatifs interviennent pour t’aider à capter leur attention.
2- Teste les différentes fonctionnalités d’Instagram
Tous les outils dispos sur Insta ne vont pas forcément être populaires avec ta communauté mais c’est en testant que tu verras ! De la même manière que certaines de tes questions/certains des sujets sur lesquels tu vas les solliciter ne vont pas matcher avec tes abonnés mais avec le temps, tu auras une meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui leur plaît moins ;)
Tu peux :
- Utiliser des jeux, des sondages et des questions ouvertes en story : ça te permettra d’interagir avec ta communauté de façon ludique et interactive. Ça marche avec tous les publics et tous les âges car les auditeurs adorent jouer et interagir avec d’autres comptes !
Exemple : Et si tu faisais un sondage pour demander quelle pochette d’album tes fans préfèrent pour les faire participer un peu à ton projet ? En plus ça te donnera une idée plus précise de ce qu’ils aiment :)
- Publier des contenus dans ton feed en posant des questions ouvertes en description : ça peut concerner tous les sujets comme demander des nouvelles de tes auditeurs, les remercier ou juste pour les faire réagir sous un post.
Sur la capture d’écran ci-dessus, tu peux voir par exemple que le rappeur Green Montana a demandé à ses auditeurs de commenter un cœur vert s’ils voulaient qu’il revienne vite avec avec un nouveau projet... Et il a obtenu plus de 1400 commentaires. Une façon simple et efficace de teaser son projet “Rouge Néon” sorti en Avril 2023. 💚 Alors oui Green Montana a beaucoup d’abonnés mais peu importe, il faut bien commencer avec le nombre d’abonnés que tu as ! Il vaut mieux d’ailleurs avoir moins d’abonnés mais qu’ils soient bien actifs plutôt que d’être suivi(e) par beaucoup de monde mais qui n’interagit pas du tout avec toi…
Notre conseil pour Instagram : poste des photos de tes accomplissements (première représentation sur scène par exemple), des remerciements ou encore des réels sympa. Donc n'hésite pas à te lâcher et à faire preuve d’imagination !
3- Montre les coulisses de ta vie d’artiste pour créer une proximité
N’hésite pas aussi à filmer les coulisses de ta vie d’artiste et à raconter les bonnes comme les mauvaises nouvelles qui vont avec (sans pour autant trop rentrer dans ton intimité si tu n’en as pas envie). Peu de gens “normaux” (pas artistes donc) ont déjà mis les pieds dans un studio d'enregistrement, ont déjà écrit des chansons ou ont déjà donné des concerts ! En leur montrant un peu tout ça, tu leur fais découvrir quelque chose qu’ils ne connaissent pas et leur fait rentrer dans ta vie d’artiste qui en fera rêver plus d’un !
C’est une stratégie de communication efficace car ça te rendra plus authentique et créera une connexion privilégiée avec ta communauté : ça te donnera un côté plus humain et accessible. Ça suscite un sentiment de proximité qui crée une fidélisation. Tes abonnés se sentiront plus intimement impliqués dans ta musique et ça favorisera une communauté plus engagée.
De plus, si tu partages régulièrement ton quotidien avec tes followers, tu les tiendras plus en haleine et leur donnera envie de te suivre (un peu sur le principe d’une série télévisée en fait). Tiens-les au courant de l’avancée de tes projets, de tes envies et inspirations du moment également. Encourage tes auditeurs pourront aussi te faire des retours sur leur ressenti, ce qui peut te permettre d’avancer et d’évoluer en fonction de leurs envies (si tu veux bien sûr !). Par exemple, leur faire écouter un extrait d’un morceau peut générer de premiers avis très utiles pour la suite de ton projet musical !
Prenons l’exemple de la chanteuse de jazz Léonie Pernet (@leoniepernet) qui a 10,7k followers sur Instagram. Cette artiste émergente n’hésite pas à partager des photos de sa grand-mère, des clichés des coulisses de ses concerts ou des photos d’elle lorsqu’elle était enfant. C’est ce qui fait tout son charme et crée une communication personnelle et un lien privilégié avec ses fans.
Tu l’auras compris, communiquer sur Instagram, c’est bien, mais interagir avec sa communauté dessus, c’est mieux. Ce réseau social te permet de laisser libre cours à tes envies et à ta créativité donc lance-toi !
Si tu veux aller plus loin, on te donne quelques idées de contenus à publier sur Instagram juste ici !
