Le sound design (appelé aussi “design sonore”) est la maîtrise et l’utilisation d’éléments sonores visant à accompagner un support. Publicité, court-métrage, reportage, podcast,... Tous ces supports nécessitent du sound design. Cela peut être un jingle, une bande-son ou encore une ambiance sonore, le but du sound design étant d’immerger l’auditeur·trice dans un univers sonore.
Maintenant que vous avez une meilleure idée de ce qu’est le sound design, on vous explique par deux raisons pourquoi il est un élément primordial de la communication d’une entreprise :
Pour créer son identité de marque
Accompagner votre marque d’une musique ou de sonorités particulières vous permettra de créer une identité originale, qui vous différenciera des autres marques. Cela passe par exemple par les musiques de pub que vous choisissez ou encore le jingle !
Il faut que vous soyez reconnaissable dès les premières notes.
Court ou long, votre jingle doit représenter votre entreprise, son ADN et ses valeurs. Le sound design participe donc à l’identification de votre entreprise par le public, ce qui est primordial. Un bon jingle, c’est un jingle que l’on reconnaît et que l’on veut chantonner à l’écoute des premières notes !
Voyez par vous-même :
Source : Youtube
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Ces trois grandes marques bien différentes ont réussi à s’imposer dans l’esprit des consommateur·rice·s grâce à leur jingle entêtant et qui va bien avec les valeurs de leur entreprise. Prenez Mc Donald’s par exemple, leur jingle est simple et joyeux, à l’image de leur slogan “Venez comme vous êtes !”. À vous de jouer pour faire de votre jingle un véritable atout de votre communication !
Ensuite, comme abordé plus tôt, l’identité sonore passe aussi par la musique de publicité. Imaginez l’impact de votre marque si la musique de votre publicité devient connue grâce à vous, ou si votre marque devient indissociable de la musique dans l’esprit collectif ? Prenons Nutella par exemple, la musique utilisée dans leurs publicités est un vrai symbole de la marque et cette musique est associée à Nutella.
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La marque Nespresso, elle, a décidé d’opter pour une musique sur mesure, qu’elle adapte et remixe à chacune de ses publicités.
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Alors, vous reconnaissez la mélodie ? On la retrouve également dans leur publicité la plus récente :
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Créer sa propre musique pour se démarquer de ses concurrents peut être une bonne idée et vous permet d’imaginer une ambiance sonore qui vous ressemble !
Pour renforcer son message et ses valeurs
Créer votre propre identité sonore pour vous démarquer est une chose, mais il faut aussi qu’elle vous serve à renforcer le message que vous souhaitez véhiculer ainsi que les valeurs de votre entreprise.
Utiliser le sound design, c’est faire appel aux différents sens pour renforcer le message de la vidéo. L’entreprise Renault a par exemple fait le choix d’une musique originale pour la publicité de sa Renault Morphoz. Grâce à cette œuvre, les téléspectateur·trice·s sont véritablement immergé·e·s dans l’univers électronique et futuriste que la marque diffuse avec la publicité.
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Pour accroître l’immersion, choisissez des sons impactants. À partir de la 30ème seconde, les sonorités sélectionnées par Renault rendent plus dynamique la présentation de l’automobile et accentuent le côté moderne et technologique de la nouvelle voiture. Et c’est très efficace car la musique sert la marque et son message ! Pour cela, rien de mieux qu’une musique sur mesure donc.
Le sound design, c’est aussi la possibilité de rajouter de simples bruitages, et non forcément une mélodie ou une musique. Voyez dans cette publicité d’Apple sur le recyclage :
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Les transitions entre chaque plan sont accompagnées de sonorités qui forcent le spectateur à se concentrer sur le message de la publicité, en l'occurrence ici sur l’incitation au recyclage des téléphones.
Vous avez besoin d'aide pour la réalisation d’un bon jingle ou d’une bande-son ? Faites appel à Hedayat Music et fiez-vous au talent et aux compétences de nos deux professionnels. Arthur, sound designer, saura retranscrire vos idées en sonorités efficaces et pertinentes pour faire un jingle qui colle parfaitement aux valeurs de votre entreprise. Quant à Hedayat, notre compositeur et arrangeur, il manie à la perfection la création sonore pour imaginer des mélodies harmonieuses et des ambiances sonores qui accompagneront subtilement vos documentaires, publicités ou tout autre support.
