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Comment les artistes utilisent-ils le transmédia pour mettre en avant leur projet ?

Par Sarah Leybros le 12 août 2021 13:23:25

le transmédia comme outil de communication et de storytelling.

Commençons par les bases. Le transmédia, ça vous parle ? Son principe est de créer du contenu sur plusieurs plateformes (ou différents médias) afin de raconter une histoire et de fédérer une communauté. C’est une technique de storytelling et de communication qui s’est popularisée dans plusieurs domaines, notamment dans le secteur musical. On s’est donc posé la question : comment les artistes utilisent-ils le transmédia pour mettre en avant leur projet ? Réponse tout de suite !

 

Le transmédia pour promouvoir la sortie d’un single 


Grâce à toutes les plateformes et médias que l’on peut utiliser aujourd'hui, vous avez l’opportunité en tant qu’artiste de proposer une communication digitale originale et diversifiée. Communiquez sur vos projets musicaux à l’aide des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou encore Youtube en plus d’exploiter les médias plus traditionnels (TV, radio, presse écrite), ou bien n’utilisez que certains d’entre eux, c’est à vous de voir !

En tous les cas, il est primordial pour un artiste de fédérer son public, de créer une forte identité musicale et artistique et d’entretenir une certaine relation “de proximité” avec ses fans. Or grâce au storytelling, vous pouvez créer une histoire autour de la sortie d’une chanson !

Source : Youtube

Prenons un exemple. En 2017, à l’occasion de la sortie du nouveau clip Béné de PNL, des affiches d’avis de recherche sont placardées dans les rues de Paris. On y voit le “méchant” des précédents clips du groupe, Naha et Onizuka. Les affiches sont accompagnées d'un numéro de téléphone et en le composant, les curieux pouvaient entendre à l'autre bout du fil un extrait du nouveau titre Béné. Un beau coup de communication pour les deux frères, qui donne encore plus envie à son public de découvrir leur nouveau clip !



Le transmédia pour le storytelling d’un projet 


Un des premiers gages de succès d’un album ou de tout autre projet, c’est de réussir à réunir une communauté autour de lui. Pour fédérer autour d’un projet, il faut partir d’idées innovantes, qui vous ressemblent. Il faut créer votre propre concept en fait. C’est ce qu’a fait le jeune rappeur français Laylow avec son album Trinity, qui raconte l’histoire d’un homme qui veut tester son humanité à travers une relation amoureuse digitale et virtuelle. Un concept inspirant pour le storytelling de l’album ! 

Source : Youtube

Son album déchaîne et inspire les foules. À tel point qu’un de ses fans, qui est aussi web développeur, décide de mettre en ligne un site internet recréant le logiciel Trinity qu’il évoque dans sa chanson. De son côté, et afin de cultiver la fascination suscitée par son univers, Laylow choisit une communication méthodique. Il apparaît notamment sur Konbini avec une interview « tech » autour du digital, ainsi que dans certains magazines comme Numéro, Antidote ou Les Inrocks qui lui consacrent de longs formats. En tout, Laylow aura développé une stratégie promotionnelle inédite, avec des clips qui sont également remplis d’indices sur tous les messages cachés du projet, pour continuer d’attiser la curiosité du public et des médias. De quoi donner vous donner quelques idées pour votre propre projet peut-être ? 

 
Le transmédia pour le storytelling d’un artiste  

Les artistes utilisent également le transmédia pour parler d’eux-mêmes, de ce qu’ils sont, du message qu’ils veulent transmettre et se rapprocher d’un public en particulier. Pour la sortie de son titre Sur ton corps, Joanna a voulu casser les codes en choisissant le couple star du porno indépendant LeoLulu pour son clip. Il existe deux versions de la vidéo, une plus soft disponible sur YouTube, et une réservée aux adultes sur Pornhub. La chanteuse profite de ce clip pour faire passer un message et saluer le travail du STRASS (le Syndicat du Travail Sexuel) qui « s'engage auprès de cette sortie qui veut être une vraie prise de parole pour la sexualité libre et les droits de la femme dans chaque situation sexuelle. ». Un message bien particulier qui a le mérite de mettre la lumière sur un métier et même tout un secteur jugé tabou.


Comme vous pouvez le constater avec les exemples détaillés, communiquer différemment permet aux artistes de dévoiler leur personnalité artistique et de toucher/interpeller le public autrement. Sans parler du fait que cette stratégie a le mérite de marquer les esprits et de faire beaucoup parler du projet ! Alors, qu’attendez-vous pour vous démarquer avec une communication transmédia innovante ? 

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Écrit par Sarah Leybros


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