Morgan Freeman, Scarlett Johansson, Anthony Mendez… à part le fait qu’ils soient tous acteurs, tu devines leur point commun ? Mais leur voix bien sûr ! Profonde et apaisante, séduisante et élégante ou encore comique et expressive, leurs voix ont marqué notre culture, et ce n’est pas pour rien qu’elles aient AUSSI servi à faire des voix off de documentaires ou publicités très connues comme celle du Super Bowl 2018 ou du Super Bowl 2022.
Bon alors évidemment là on te parle de stars internationales que la plupart des marques ne peuvent pas embaucher comme voix off, mais nous, aujourd’hui, on est là pour t’expliquer que la voix off, même quand ce n’est pas Scarlett Johansson, ça a du bon. Du très bon même !
Alors, pourquoi utiliser une voix off pour tes vidéos pros ? On te dit ce qu’on en pense !
1- Pour plus de clarté
Grâce à la voix off, tu pourras expliciter des concepts complexes pour faciliter la compréhension des utilisateurs de ton produit/service.
Eh oui, chaque secteur a son jargon et ça peut parfois être difficile pour le commun des mortels de comprendre le message véhiculé, mais grâce à la voix off et à des images simples, tu peux arriver à “vulgariser” tes idées et à mettre plus facilement en scène des scénarios dans lesquels le public se projetterait.
Si on se penche par exemple sur la campagne marketing du groupe pharmaceutique URGO dans la publicité de sa technologie Filmogel Boutons, on voit que l’entreprise est parvenue à utiliser un langage simple et courant pour illustrer le schéma compliqué de l'épiderme à 0:07.
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Mission réussie : le groupe URGO a une très bonne pédagogie pour montrer l’intérêt de son produit, en le rendant facile à comprendre tout en conservant une image d’expert.
L’intonation de la voix off aussi, ça participe à la clarté du message à faire passer ! Il faut une bonne cohérence entre la voix off et le contenu visuel pour plonger le spectateur dans ton univers et qu’il comprenne les caractéristiques de ton produit ou du service mis en avant.
Dans la campagne pour son camembert, Président a opté pour une voix grave et posée qui mentionne les caractéristiques d’affinage du fromage tout en faisant appel au côté “campagne” et authentique. C’est subjectif certes, mais la voix grave a plus de résonance et de profondeur donc elle inspire la puissance, la confiance et la stabilité : ce sont des qualités importantes pour l’identité d’une marque.
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2- Pour se crédibiliser et s’affirmer comme marque
Rien de mieux qu’une marque proche du public pour qu’elle marque “fonctionne”. Et ça passe notamment par la voix off, là aussi ! Elle permet en effet d’établir une certaine confiance avec le public car le spectateur a l’impression qu’on lui parle directement.
Dans la campagne de publicité Dell, en plus d’avoir opté pour une voix posée et affirmée, le narrateur utilise des mots clé comme “efficace” ou “surmonter les obstacles”, ce qui renvoie un message de confiance et rassurant au spectateur. Enfin, le passage du français à l’anglais dans le passage “as a service” permet à la marque de se crédibiliser auprès d’une cible de consommateurs jeunes avec le côté “fun” et détendu du langage utilisé. 😉
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Mais ce n’est pas tout ! La voix off a encore un énorme avantage et pas des moindres : tu peux réutiliser la même vidéo en traduisant la voix off dans d’autres langues si tu veux la diffuser dans d’autres pays. Et tout ça à moindre coût puisque tu n’auras pas à tourner une toute nouvelle vidéo ! Si tu veux traduire cette publicité américaine pour Magnum par exemple, il suffit juste de réenregistrer la voix et le tour est joué. Pratique !
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3- Pour engager le public
Une voix off, ça sert aussi à orienter l'attention du spectateur : en parlant, tu peux mettre l’accent sur un objet, une action ou une personne présente dans ta vidéo/publicité.
Avec cette publicité Apple Watch, Apple a fait en sorte que la voix s’accorde parfaitement avec les actions qu’on voit pour attirer l’attention du spectateur sur les fonctionnalités de la montre (longueur de foulées, surveillance de la température corporelle…). Le spectateur devient presque hypnotisé par la montre.
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La voix off peut aussi susciter des émotions chez le spectateur. En ressentant quelque chose au moment où il regarde ta publicité, il a plus de chances de se rappeler d’une marque ou d’un produit/service ! Selon le ton de voix adopté et sa mélodie, tu peux créer de l’excitation, de la nostalgie en plus de créer un rythme qui va de pair avec les images de la vidéo.
La voix très enfantine de la narratrice de la pub Playmobil pour son coffret City Life permet par exemple aussi bien aux enfants (les potentiels utilisateurs) de se projeter dans un univers imaginaire très attractif, mais ça rappelle aussi de très bons souvenirs d’enfance aux parents puisque c’est un jeu intemporel.
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Enfin, enregistrer une voix off peut pousser les clients à prendre des engagements ou à passer à l’action : avec un ton encourageant, une voix off peut donner envie de se lancer dans une activité/dans un projet. Dans sa publicité “Après quoi ?”, Decathlon met en scène des personnes qui courent ou font des efforts physiques donc le spectateur est tout de suite emporté dans l’univers sportif. La voix off donne des contextes dans lesquels on pourrait avoir envie de reprendre le sport (après une déception, une blessure…) auxquels tout le monde peut s’identifier.
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La voix off peut donc avoir de nombreuses utilités et s’adapter à tous les contextes et tous les secteurs d’activité. Elle permet très souvent aux spectateurs et potentiels consommateurs de ton produit/service de se projeter dans ton univers et de mieux comprendre les caractéristiques de ce tu proposes, alors autant en profiter !
Alors, la voix off, ça t’intéresse ? Découvre notre article “Comment choisir sa voix off” en suivant ce lien !
