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4 min de lecture

Comment l’univers du podcast a-t-il évolué depuis le confinement ?

Par Sarah Leybros le 29 juil. 2021 11:00:00

Catégorie: Podcast
Podcast pour les entreprises et marques

Depuis que le monde fait face à la crise sanitaire, l’utilisation des supports numériques a beaucoup évolué. On le voit tout de suite quand on analyse le marché du podcast qui a littéralement explosé ces deux dernières années, en France comme sur la scène internationale. Selon Médiamétrie, le nombre de français écoutant des podcasts natifs* a même progressé de 48%. Rien que ça ! Regardons donc comment le marché du podcast a évolué ces derniers temps 

L’explosion des chiffres 

Illustration de podcastSource : giphy

Force est de constater que le podcast est aujourd’hui un mode de diffusion incontournable et un réel dispositif de communication pour les entreprises. 5,8 millions de français écoutent des podcasts au moins 1 fois par semaine et près de 100 millions de podcasts sont écoutés chaque mois en France, alors que les radios FM ont perdu 2,6 millions d'auditeurs depuis 2018. Vous voyez, quand on vous dit que ce format fonctionne bien !

Les contenus audio sont surtout très populaires auprès des “millennials”, c’est-à-dire des 25 à 34 ans. C’est une génération qui accorde une grande importance à l’originalité, à la crédibilité, à l’authenticité et à la pertinence des contenus qu’elle consomme. Les jeunes adultes veulent appartenir à une communauté, partager des avis et être informés, en écoutant notamment des podcasts de qualité, à la fois divertissants et informatifs. Le format du podcast représente donc une réelle opportunité pour les marques et entreprises de créer une relation de confiance et d’échange avec cette cible. Sans compter que selon une enquête du CSA, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques qu’ils apprécient proposent leurs propres podcasts. C’est le moment ou jamais !


La diversité des podcasts : 

De nos jours, les marques doivent produire du contenu très qualitatif et à forte valeur ajoutée pour les auditeurs, car le public est de plus en plus exigeant. Les plateformes étant envahies par ces nouveaux contenus de communication, il faut tirer son épingle du jeu en marquant les esprits, tout en restant proche des valeurs et du concept de l’entreprise.

Prenons l’exemple de Meetic, avec son podcast “Amour et (R)évolution”. Il s’agit d’une fiction de quinze épisodes qui raconte la vie amoureuse d’une célibataire de 31 ans en 2020. Au détour de discussions téléphoniques avec son meilleur ami, sa sœur et sa mère, la trentenaire parle de ce qu’elle ressent et de sa soif de rencontrer la “bonne personne”. Le succès est sans appel pour ce contenu audio qui fait du bien en ces temps compliqués, le public s’identifiant facilement avec le personnage principal. Le podcast de Meetic réchauffe les cœurs et compte aujourd’hui 3 saisons à son actif et déjà plus de 300.000 écoutes ! Dans cet exemple, le podcast adopte un discours volontairement divertissant et permet de créer un lien affectif fort avec l’auditeur, en l’incitant subtilement à  s’attacher aux personnages fictifs mis en scène dans le podcast par exemple. 


Illustration de podcastSource : giphy

Dans un autre style, la marque Eucérin, leader dans les soins dermo cosmétiques en France, a lancé son podcast “Question de peau” en 2019. Un format  “body positivisme” en 7 épisodes de 5 minutes qui a pour objectif de redonner confiance en soi aux personnes qui souffrent d’acné. La série donne la parole à des experts et à des personnes souffrant de problèmes de peau et ensemble, ils offrent de nombreux conseils et astuces pour améliorer le quotidien des personnes concernées. Une idée touchante et populaire puisque le podcast comptabilise aujourd’hui plus d’1 million d’écoutes. Ici, le contenu audio d’Eucérin cherche à faciliter le dialogue avec son public. Grâce à ce contenu éditorial, la marque met en avant son point de vue sur le monde et joue un rôle médiatique. La marque n’a alors plus seulement le statut d’acteur de la consommation, elle devient aussi une actrice sociale et culturelle.

La bonne nouvelle, c’est que les podcasts offrent plein de possibilités aux entreprises. Ce format correspond parfaitement aux exigences et aux attentes de notre société actuelle, qui veut pouvoir accéder à ses contenus préférés quand elle le souhaite. L’offre s’enrichit par sa diversité et les contenus sont de plus en plus qualitatifs, il ne vous reste plus qu’à faire preuve d’imagination ! Les entreprises varient entre humour, culture, histoire, philosophie, débat, fiction... tant que cela donne du sens à ce qu’elles sont, ce qu’elles font, leurs valeurs et leur histoire. Avec la crise sanitaire, les gens ont besoin d’authenticité, de marque plus “humaine”, de nouveauté et de proximité. L’idée est de communiquer différemment, avant de “vendre”, il faut informer, rassurer et aider les consommateurs à mieux comprendre les valeurs de sa marque. Alors, vous attendez quoi pour vous rapprocher du public avec un podcast innovant ?

*(programmes audios digitaux spécifiquement créés pour une diffusion numérique en dehors du contexte d'un programme radio)

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Écrit par Sarah Leybros


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