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5 min de lecture

4 raisons de lancer son podcast de marque

Par Anna Coulmier & Aliénor Sander le 3 juin 2021 14:41:17

Catégorie: Podcast
Article 4 raisons de lancer son podcast de marque

Le saviez-vous ? Le podcast est LE nouveau format à intégrer à la stratégie marketing de votre entreprise. Eh oui ! Il permet non seulement d’ajouter du contenu audio à votre communication, mais aussi de toucher plus d’internautes. Vous n’êtes pas convaincu·e·s ? Voici 5 arguments qui vous feront changer d’avis.



1) Le podcast : un format populaire pour booster votre visibilité


En quelques années, le podcast a été propulsé parmi les formats audio les plus écoutés, au côté de la radio et de la musique streamée. Un podcast, ça s’écoute partout, tout le temps et c’est bien ça qui fait sa popularité ! Pendant qu’on prépare à manger, dans les transports en commun ou depuis son lit, de nombreux internautes ont maintenant intégré l’écoute de podcast à leur quotidien. Il serait donc dommage de ne pas profiter de la montée en puissance de ce média, non ?

La bonne nouvelle, c’est que lancer sa propre émission n’a absolument rien de sorcier. On est loin des prises de tête que suscite la préparation des contenus écrits et visuels. L’important est de construire votre identité à travers un style précis et un concept qui vous est propre.

Vous ne savez pas par où commencer ? Cet article devrait vous aider : Comment réussir son podcast en 4 étapes 

Vous l’avez compris, lancer son podcast de marque, c’est multiplier les chances de faire grandir la notoriété de votre boîte. C’est une toute nouvelle source de référencement naturel et de visibilité dans les moteurs de recherche. Des regards neufs ne tarderont pas à se poser sur votre entreprise grâce au trafic généré sur votre site ou votre blog.  

À vous maintenant de choisir les bonnes thématiques pour attirer l’attention du public. Rassurez-vous, il n’y a pas de règles précises à respecter et tous les sujets sont permis ! Il suffit simplement de penser stratégiquement et de se mettre à la place de votre audience. Qu’est-ce qui les intéresse ? Qu’ont-ils envie d’écouter ? Les réponses à ces questions vous aideront à identifier les besoins de votre cible et à peu à peu changer vos auditeur·trice·s en potentiel prospect. 

Vous manquez d'idées pour lancer votre propre podcast ? Rassurez-vous, cet article vous aidera certainement : 4 idées de podcast pour votre entreprise

podcast
Source : Giphy


2) Donnez un nouveau souffle à votre image 

Le storytelling est l’outil de marketing et de communication indispensable à la conception de votre image de marque. En plus de faire passer transmettre les messages et de véhiculer vos valeurs en racontant l’histoire de votre entreprise, il permet de susciter l’émotion de votre public. Le tout pour attirer l'attention et rester dans la tête des consommateurs ! 

Les histoires sont faites pour être racontées alors quoi de mieux que le podcast pour partager vos récits ? Le format audio renforce en effet l’expérience du storytelling et stimule davantage l’imaginaire des auditeur·trice·s grâce à son immersion auditive vivante. Emmenez donc votre audience dans une aventure pour qu’elle découvre votre marque sous un nouvel angle ! 

C’est ce qu’a choisi l'entreprise Dior qui s'est lancée dans ce projet pour raconter l’histoire de sa création :


 

3) Renforcez le lien avec votre audience

Le podcast permet de créer une véritable intimité avec les auditeur·trice·s. 

Contrairement aux articles de blog et autres contenus écrits ou visuels, le format audio met en lumière une (ou plusieurs) voix et donc l’Humain derrière l'entreprise. Cet effet est renforcé par le ton informel qui est majoritairement adopté pour ce genre d’émissions. Cette proximité permet donc de tisser une complicité avec votre audience et établira une relation de confiance entre les deux parties. Et vous le savez, une meilleure relation avec les consommateurs se traduit souvent par plus d’engagement avec votre marque !

La marque de laboratoire dermatologique Eucerin a par exemple décidé de lancer son propre podcast pour parler de l’acné chez l‘adulte. Chaque épisode se bâtit autour de témoignages de femmes qui racontent leur quotidien avec leurs problèmes de peau. Un dermatologue prend ensuite la parole pour conseiller l’invitée du jour. Ces confessions créent une ambiance intime et instaurent un sentiment de proximité entre la marque et son public. De plus, un call-to-action en fin de podcast invite les auditeur·trice·s. à s’inscrire pour bénéficier d’une offre de 3 euros sur les produits Eucerin. Malin, pas vrai ? 


https://www.eucerin.fr/podcast-acne


4) Fidélisez votre audience


Le format de podcast sous forme d’épisodes postés à intervalles réguliers encourage les internautes à s'abonner à votre chaîne pour ne rien rater de vos émissions. Un·e abonné·e à votre podcast est ensuite beaucoup plus susceptible d’acheter un de vos produits ou de bénéficier de l’un de vos services que n’importe quel autre prospect. Votre émission crée donc de l’engagement et de véritables client·e·s fidèles. Profitez-en !  

Le podcast fait partie intégrante d’une stratégie marketing efficace. Bien qu’étant un format aujourd’hui très populaire, les entreprises sont encore nombreuses à ne pas en profiter. Voici une très belle opportunité d’être les seul·e·s de votre domaine à avoir un podcast. Alors, qu’attendez-vous ?

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