Parmi les nombreuses techniques de communication pour faire connaître une entreprise, l’identité sonore est souvent oubliée… Mais savez-vous ce que c’est exactement ? De la musique d’attente téléphonique au jingle en passant par la musique de pub, l’identité sonore englobe toutes les sonorités (musique et bruitages) liées à la communication d’une entreprise. Et ceci sur tous les supports confondus, physiques comme numériques. Prenez IKEA par exemple. Vous avez en tête la petite mélodie de leur jingle ? Oui ? Vous voyez, on s’en souvient facilement, et ça rend leur com’ efficace !
Source : Youtube
L’identité sonore est un excellent moyen de marquer les esprits. La Sacem a d’ailleurs réalisé une étude en 2017 montrant que le son influe considérablement sur l’avis des clients, avec 70% d’entre eux qui considèrent que la musique aide à ce qu’une marque ait une image professionnelle, qui inspire confiance. Alors pourquoi s’en priver ? Mais attention, une identité sonore demande d’être réfléchie !
Première étape : Mettez le doigt sur ce qui rend votre entreprise unique
Avant toute chose, faites un point sur votre entreprise en vous posant les bonnes questions : “qui sont nos clients cibles ?”, “quelles sont les valeurs que nous véhiculons ?”, “pourquoi notre marque plaît ?” ou encore “quelles sont nos particularités vis-à-vis de la concurrence ?”. En y répondant, vous aurez déjà bien avancé puisque ces éléments vont vous aider à mettre en place une identité sonore efficace afin que le public se souvienne de vous et vous identifie facilement.
Ensuite, il va falloir identifier vos besoins. Toutes les entreprises ne vont pas avoir les mêmes ! Logiquement, une marque qui ne possède pas de magasins physiques ou de salle d’attente n’aura pas besoin de musique d’accueil par exemple, mais elle aura certainement besoin d’un jingle pour toutes ses publicités !
Pour mieux comprendre, une marque comme Haribo par exemple n’a pas eu à développer une musique d’ambiance mais d’un slogan, oui. Et nous connaissons tous le fameux “Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits” ! Vous vous souvenez des questions de marketing dont nous vous parlions plus haut ? Eh bien ici, on voit clairement que la marque a utilisé l’identité sonore pour transmettre ses valeurs (retour à l’enfance, partage) et toucher son public. Leur slogan est donc chanté par des enfants et des adultes, car les bonbons ont un public intergénérationnel, et on ressent toute cette jeunesse à chacune de leurs publicités. Pari réussi, Haribo !
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Une fois que vous avez identifié vos besoins en identité sonore ainsi que ce qui vous rend unique, il est temps de vous adresser à des professionnels.
Seconde étape : Faites-vous conseiller par une équipe spécialisée dans le sound design
Eh oui ! Traduire les valeurs et les besoins de votre entreprise en sonorités pour votre communication n’est pas une mince affaire. Pour cela, il va vous falloir une réelle expertise.
Un accompagnement sur mesure serait donc le plus efficace pour trouver l’identité sonore la plus impactante de votre marque. Et bonne nouvelle, chez Hedayat Music, nos experts en sound design peuvent se charger de vous aider en trouvant les sonorités qu’il vous faut ! Comment ça marche ? Prenez un rendez-vous avec notre directeur artistique Hedayat, présentez votre entreprise, parlez-lui de vos besoins, contraintes et attentes. Une fois un plan d’action établi, direction le studio avec notre compositeur Hedayat et notre sound designer Arthur ! Le premier vous aidera à déterminer la meilleure ambiance pour vos images et à composer de toutes pièces vos musiques, et Arthur pourra vous aider à trouver un univers sonore autour de votre slogan ou logo par exemple.
Alors, besoin d’aide pour la création de votre identité sonore ? Vous pouvez nous contacter directement via notre site pour prendre rendez-vous. Nous nous ferons un plaisir de vous accueillir pour discuter de votre projet et établir un plan d’action personnalisé !
