Autrement appelée branding sonore, l’identité sonore fait partie de la stratégie de communication d’une entreprise, et cela quel que soit votre secteur d’activité. Si les entreprises ont tendance à se focaliser sur leur identité visuelle (logo, charte graphique, design du site internet...), miser sur une identité sonore viendrait pourtant largement enrichir votre identité !
L’identité sonore, de quoi s’agit-il exactement ? C’est l’ensemble des éléments audio (jingles, spot ou logo audio,…) conçus et enregistrés dans le but de mémoriser et de reconnaître facilement une marque. À l’image de la SNCF, de la MAAF ou de Netflix qui ont réussi à marquer les esprits par des sonorités, utilisez l’identité sonore pour vous faire remarquer et vous différencier de vos concurrents.
Différenciez-vous de la concurrence
Avant de vous lancer dans la conceptualisation de votre identité sonore, commencez par vous poser deux questions : quelle est la cible que vous souhaitez toucher, et quel(s) support(s) voulez-vous utiliser ?
Concernant la cible, il est essentiel de bien la connaître pour répondre au mieux à leurs attentes. Vous ne choisirez pas les mêmes sonorités et ambiances musicales si vous souhaitez toucher les jeunes plutôt que les seniors par exemple ! Et contrairement aux idées reçues, avoir une identité sonore n’est pas réservé aux grandes entreprises. Vous pourrez l’appliquer à vos vidéos, votre site d’entreprise, vos réseaux sociaux, en tant que musique d’attente téléphonique ou encore pour de la publicité. C’est en vous posant les questions de la cible et des supports choisis que vous parviendrez à créer une identité sonore efficace. Donc ne zappez pas cette étape !
Comme évoqué plus tôt, communiquer à l’aide d’éléments audio vous permettra d’être facilement identifié et reconnu comparé à vos concurrents. Et justement, en parlant d’eux, n’hésitez pas à analyser leurs identités sonores ! Cela vous permettra d’éviter de reproduire une ambiance ou des sonorités trop similaires aux leurs. Prenons l’exemple des jingles publicitaires de la MAAF ou même de Carglass qui ont su sortir du lot grâce à des slogans entêtants et ainsi renforcer leur positionnement en termes de stratégie marketing.
Source : Youtube
Au-delà de vous différencier de vos concurrents, une identité sonore réussie vous permettra également de créer une véritable expérience pour le public. Séphora par exemple, a pris le parti de diffuser dans ses magasins des musiques lentes afin de pousser les clients à ralentir le rythme et ainsi prolonger leur expérience. Plus subtile comme approche mais c’est futé, n’est-ce pas ?
Marquez les esprits
Au même titre que l’identité visuelle, votre identité sonore vous permettra de toucher à l’émotionnel et ainsi d’influencer les comportements de vos clients.
Le choix de la musique, des sons, du tempo ou de la mélodie que vous allez utiliser pour créer votre identité sonore définit l’univers de votre entreprise. Utilisez-la pour raconter une histoire et provoquer des émotions positives auprès de votre audience. Mais attention à l’efficacité des sonorités utilisées ! Globalement, les identités sonores les plus courtes sont les plus percutantes. Qui n’a jamais reconnu le fameux “Parapapampam” de McDonald’s ? Ou encore le cultissime “Nespresso, What Else” prononcé par la voix grave de Georges Clooney ? Deux sonorités qui ont marqué les esprits de toute une génération !
Pareil pour l’emblématique “TOUDOUM” du géant du streaming, Netflix ! Tout le monde reconnaît ce son et l’associe directement à la marque, à tel point que l’entreprise s’en sert occasionnellement pour faire parler d’eux sur les réseaux sociaux :
Source : Twitter
Prenons l’exemple de ce tweet : Le 30 octobre 2020, un bruit ressemblant étrangement à une explosion retentit dans le ciel de Paris et ses alentours. La raison ? Un avion de chasse vient de passer le mur du son au-dessus de l’île de France. Beaucoup de personnes se sont alors précipitées sur Twitter pour connaître l’origine de cette détonation et Netflix a réagi à ce fait d’actualité en utilisant judicieusement leur identité sonore connue de tous pour faire parler d’eux... Coup de com réussi !
Comme nous vous l’avons démontré, votre identité sonore peut être déclinée sous plusieurs formats et vous permettrait d’être (encore plus) facilement reconnaissable. Pour satisfaire les enjeux relatifs à la création de votre identité sonore, il est important de bien les définir : le but de votre identité sonore est-il de vous différencier de vos concurrents ou tout simplement de marquer les esprits de votre cible ? Pour cela, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels, qu’il s’agisse d’experts en communication pour la création et la conceptualisation de votre identité sonore ou même de studios pour l’enregistrement de celle-ci. Alors, prêt à franchir le pas ?
