Si on te parle du “toudoum” de Netflix, tu vois tout de suite ce que c’est non ? Eh oui ! Un vrai jingle réussi est un jingle qui permet aux consommateurs de l’associer rapidement à la marque en question, sans même avoir besoin de voir le logo.
Le jingle est un facteur déterminant dans la stratégie marketing d’une marque. Il contribue à créer la « couleur » de la marque et favorise la reconnaissance, l’attractivité ainsi que la mémorisation des produits ou des services qu’elle propose.
Mais alors comment ça se fait que certains jingles soient si mémorables ? Pour vous, on s’est lancé dans une analyse de 5 jingles mythiques pour mieux comprendre leur succès ! Explications.
1/ Carrefour, le jingle chaleureux
Identité Sonore - Carrefour
Source : Youtube
Selon Carrefour, la marque est construite autour de trois valeurs : ils sont engagés, attentionnés et positifs. L’enseigne souhaite apporter une qualité de vie optimale, aussi bien à ses employés qu’à ses clients... Et elle met un point d’honneur à recevoir les consommateurs avec convivialité et bienveillance !
L’agence en design sonore créatrice du jingle de Carrefour explique sa volonté, dans le processus de création du jingle, de dégager quelque chose de chaleureux et de positif en utilisant des voix humaines et une rythmique catchy. Et c’est réussi ! La mélodie décontractée et pop souligne l’authenticité de l’enseigne et sa proximité avec ses clients.
Des caractéristiques cohérentes avec l’identité et les valeurs de la marque, et un jingle bien ficelé !
2/ France Info, l’innovateur
Jingle France Info
Source : Youtube
Confiance, indépendance, proximité, service et innovation sont les maîtres-mots de la chaîne France Info. En effet, Radio France est connue pour être pionnière dans le domaine de l’innovation sonore en développant des nouveaux formats sur de multiples canaux pour enrichir l’offre radiophonique et la rendre accessible à tous.
Le compositeur Jean-Michel Jarre, qui a réalisé l’habillage sonore de l’antenne, prend en compte cet aspect novateur dans la création du jingle. Le tempo et le choix des instruments utilisés se distinguent des autres chaînes d’info : le compositeur utilise des tonalités plus aiguës avec des mouvements plus lents et des sonorités plus douces. Écoutez bien le logo de la vidéo plus haut… Vous entendez ce dont on parle ? :)
Le jingle de la marque apporte aussi une ambiance positive et dynamique à travers l’utilisation de sons assistés sur ordinateur (MAO). L’Arpeggiator, outil des synthétiseurs permettant d'exécuter un arpège à partir d'un accord plaqué sur le clavier, amène une grande dynamique tout au long du jingle. Enfin, le rythme rapide et les ‘’tik tik” rappellent le son des aiguilles d’une montre et font référence à la notion d’actualité et du temps qui passe.
C’est par ici si tu veux écouter Jean Michel Jarre expliquer son processus créatif :
Leçon d'habillage sonore par Jean Michel Jarre
Source : Youtube
Les facteurs du succès de ce jingle sont ainsi facilement identifiables : futuriste, novateur, dans l’air du temps. Cet habillage exclusif parvient avec brio à rester cohérent avec l’identité de la marque et à transcrire ses valeurs en un univers musical sur mesure !
3/ SFR, un son pour les jeunes
Jingle SFR
Source : Youtube
SFR se positionne comme une marque connue pour sa fluidité, son agilité et sa confiance. Trois valeurs traduites en musique par le biais d’une mélodie catchy aux sonorités électro. La marque plaît pour sa simplicité et sa tonalité chaleureuse, apportant un rendu joyeux et optimiste. L’enchaînement rapide des notes épurées et scintillantes traduit le dynamisme et la fraîcheur de la marque. Simple et efficace, le jingle reste dans la tête dès la première écoute !
4/ NETFLIX, une signature à suspense
Netflix Intro Tou Doum House of Cards
Source : Youtube
Le fameux “toudoum” de Netflix, créé par Leon Bender, est connu pour être instantanément identifiable par ses deux tambours au son étouffé.
Pour la petite anecdote, ce ‘’toudoum’’ vient de la scène de la série « House of Cards » quand Frank Underwood (Kevin Spacey) frappe deux coups sur la table de son bureau lorsqu’il accède à la présidence. Un moyen de rendre hommage à l’un des premiers grands succès de la plateforme !
L’animation du “N” qui accompagne le jingle reflète quant à lui la diversité et la variété des contenus de Netflix. La palette de couleurs du logo est inspirée des histoires, des émotions, des langues, des fans et des créateurs qui participent à l'identité de la marque. L’apparition du “N” allié au “toudoum” forment un jingle parfait pour Netflix !
Et là, que peut-on en déduire ? La simplicité du jingle aide clairement à sa mémorisation et à son assimilation. De plus, les deux sons de tambours nous plongent dans une ambiance captivante et de suspense… Une identité sonore cohérente avec la situation dans laquelle les spectateurs entendent ce jingle avant de regarder leur série ou leur film !
5/ Mcdonald's, un slogan positif et fun
Qui ne connaît pas le slogan “I’m lovin it” de Mcdonalds ? Mais saviez-vous que les cinq notes qui accompagnaient le slogan provenaient d'un morceau écrit par Pusha T, chanté par Justin Timberlake et le tout sur un beat de Pharrell Williams, intitulé « I’m lovin’ it » ?
Justin Timberlake - I'm Lovin' It
Source : Youtube
Mélodiques, ces cinq notes sont brèves et aigües, frappées comme sur un jouet (piano) dans une tonalité majeure, lui donnant un air gai et enfantin. Avec un slogan qui nous reste dans la tête et des sonorités légères, le jingle reflète l’image de la marque : restauration rapide pour tous les âges, convivialité et praticité ! L’arrangement d’« I’m lovin’ it » offre aussi un contenu unique et exclusif à la marque, utile à son succès.
Ces cinq jingles soulignent l’importance d’avoir une cohérence entre les valeurs de la marque et son univers sonore. On observe aussi l’importance de créer un jingle exclusif et unique, au format court, afin de faciliter sa mémorisation. Enfin, le jingle doit être créateur d’émotion, ou tout au moins susciter une réaction afin de marquer les esprits et de renforcer le lien émotionnel avec la marque.
Accords majeurs, instruments numériques, slogans… Il existe de nombreuses méthodes pour traduire avec succès l’identité de chaque marque en un univers musical !
Par ici si vous voulez continuer à lire sur le sujet : “Comment créer un jingle ?”
