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7 min de lecture

Statistiques sur Instagram : comment les utiliser ?

Par Alexandra Dubuc et Alienor Sander le 6 janv. 2021 11:00:00

Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus utilisés au monde. Avec 1 milliard d’utilisateurs par mois, la plateforme est le 2ème réseau social comptabilisant le plus d'utilisateurs actifs au monde, après Facebook. Inutile de vous préciser qu’il est donc évidemment conseillé aux artistes en quête de visibilité de communiquer sur ce réseau social.

Mais attention... pas n’importe comment ! On vous explique ici comment vous servir des statistiques liées à votre compte Instagram, pour adapter votre communication et gagner en visibilité.

 

Apprenez à connaître vos abonnés

Pour avoir accès aux statistiques et analyser le comportement de vos abonnés, il faut déjà que votre compte Instagram soit passé en “compte professionnel”. Ce n’est pas encore le cas ? Dans ce cas suivez nos instructions, c’est très simple : rendez vous sur votre profil, puis appuyez sur les trois barres horizontales en haut à droite de l’écran. Ensuite allez dans les “Paramètres”, cliquez sur “Compte”, puis en bas de la page sur “Passez à un compte professionnel" (écrit en bleu). Et c’est bon !
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Source : Instagram

Avec votre compte professionnel, vous serez en mesure de récolter les statistiques de vos abonnés et de vos publications, que vous pourrez ensuite analyser.

Focalisons-nous d’abord sur l’audience. Connaissez-vous bien vos abonnés ?

Depuis votre profil Instagram, allez dans “Statistiques” puis cliquez sur “Total des abonnés”. Une fois sur la page “Répartitions des abonnés”, vous pouvez voir un résumé des données concernant vos abonnés tels que leur emplacement démographique, leurs tranches d’âge, leur sexe, et l’heure à laquelle ils sont actifs sur la plateforme. Sachez qu’il faut au moins 100 abonnés pour consulter les données démographiques.

L’ensemble de ces informations vous permet de mieux comprendre qui vous suit sur Instagram. Et pourquoi ces données sont-elles si importantes ? Parce que grâce à elles, vous pouvez voir quel public vous atteignez, pour pouvoir adapter votre communication en conséquence. Eh oui ! On ne s’adresse pas de la même manière à des 45-54 ans qu’à des 18-24 ans par exemple.

Autre détail non négligeable des statistiques de votre audience : le graphique au bas de la page. Il vous montre quand vos followers sont actifs sur la plateforme, en fonction du jour et de l’horaire de leur connexion. Ces données sont particulièrement importantes car, en choisissant de publier du contenu à l’heure où vos abonnés sont le plus connectés dans la journée, vos publications seront plus visibles. Et logiquement, vous augmenterez vos vues et vos interactions !

Source : Instagram

Attention : les comportements changent, et ces données aussi ! C’est pourquoi il est important de les regarder régulièrement et d’ajuster vos horaires de publication en conséquence.

Analysez vos publications

Instagram vous permet également de consulter et d’analyser les statistiques individuelles de vos publications. Pour cela, allez sur votre profil, sélectionnez la publication que vous souhaitez analyser, puis cliquez sur “Voir les statistiques”.

Source : Instagram

Ici, Instagram vous propose plusieurs indicateurs :

  • Mentions j’aime : chiffre indiquant combien de personnes ont aimé votre post ;
  • Commentaires : chiffre indiquant combien de personnes ont commenté votre publication ;
  • Enregistrements : chiffre correspondant au nombre de personnes ou de comptes qui ont enregistré votre publication dans leur collection ;
  • Actions : chiffre montrant le nombre d’actions effectuées sur votre profil après avoir vu votre post. Il s’agit des visites sur votre profil, des clics sur votre site internet ou bien du nombre d’abonnements.

Ensuite, en scrollant vers le bas de la page, vous verrez d’autres statistiques qui vous permettront de savoir si la publication a fonctionné :

  • Découverte : chiffre indiquant d’où provient l’audience de cette publication, et comment les utilisateurs l’ont vue. Cela vous permet de constater combien de comptes ont vu votre publication alors qu’ils ne vous suivaient pas encore. Dans l’exemple ci-dessus (cf image), on peut voir que dans les 1189 personnes qui ont vu le post, 6% ne suivaient pas le compte.

Cette indicateur inclut :

    • les “Abonnements” : nombre de personnes qui se sont abonnées en voyant votre post. Dans l’exemple ci-dessus (cf image), personne ne s’est abonné.
    • la “Couverture” : nombre de profils individuels ayant vu le post, soit 1189 personnes.
    • les “Impressions” : nombre de fois que le post a été vu, 1736 fois.

À vous ensuite de choisir les critères que vous privilégiez dans l’étude de vos statistiques !

 

Évaluez les données de vos stories

Instagram vous permet également de consulter les données de vos stories, ce qui est pratique pour voir quelle story a fonctionné ou non auprès de vos abonnés.

Source : Instagram

Vous pouvez y accéder via votre profil, en cliquant sur les trois barres horizontales puis sur "Statistiques" et ensuite en allant jusqu'à la section “Stories”.

Ici plusieurs statistiques sont disponibles :

  • Impressions : comme expliqué plus haut, les impressions correspondent au nombre de fois que la story a été vue. Ci-dessous on peut voir que la story a été vue 153 fois.
  • Couverture : nombre de fois que des utilisateurs uniques ont vu votre story, donc ici 125 personnes.
  • Précédant : nombre de fois qu’un utilisateur a cliqué sur la story pour revenir en arrière.
  • Suivant : nombre de fois qu’un utilisateur a appuyé sur la story pour passer à la story suivante.
  • Story suivante : nombre de fois qu’un utilisateur a touché l’écran pour passer à la story d’un compte suivant.
  • Abandons : nombre de fois qu’un utilisateur quitte la story.

Ainsi, si vous remarquez par exemple qu’une grande partie de vos abonnés quitte vos stories ou encore passent souvent au compte suivant, c’est qu’il y a des choses à changer !


Comme vous l'aurez compris, Instagram met à disposition une quantité importante de statistiques, vous permettant de constater, d’analyser et de mieux comprendre le comportement de vos abonnés, pour ensuite adapter votre stratégie de publication sur la plateforme. Profitez des outils qu’on vous propose, pour mettre toutes les chances de votre côté afin de gagner en visibilité ! Et maintenant, à vous de jouer.

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