Vous avez créé votre site internet et alimentez vos réseaux sociaux mais vous vous rendez compte que vos contenus ne font pas beaucoup de vues ? C’est peut-être parce que vous n’êtes pas assez bien référencé !
Et ça veut dire quoi exactement ? Le référencement est une technique mise en place pour améliorer la position d’un site internet ou d’un contenu digital dans les résultats d’un moteur de recherche. Par exemple, si vous avez publié un cover d’une chanson de Maître Gims sur YouTube, vous avez certainement envie que des gens la découvrent en tapant sur Google “cover Maître Gims” ! Or dans ce cas là, plus votre vidéo est bien référencée, plus vous paraîtrez dans les premiers résultats. Et pour ça, il y a plusieurs techniques : le référencement naturel, et le référencement payant.
Sources : Giphy
Comment fonctionne le référencement naturel ?
Le référencement naturel est en fait le référencement dit “gratuit”. En effet, il n'est pas question de payer pour être en haut de la première page mais plutôt d'être astucieux pour que Google référence correctement votre contenu.
Google utilise un algorithme et des robots qui analysent tout le contenu répertorié sur internet. Pour résumer, ceux-ci voient plusieurs choses :
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le titre de la page,
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l’url de la page,
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le nom de domaine du site (si vous avez un site web)
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les noms des différents fichiers (photos, vidéos),
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la légende des images,
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et bien sûr, le contenu de la page ou du post que vous avez mis en ligne.
Globalement, Google analyse l’ensemble des textes présents afin de l’indexer correctement en fonction des mots-clés choisis.
Si par exemple, en tant qu'artiste vous avez un site internet ou un compte sur un réseau social et que vous y avez joint des photos de vous sur scène, il faut bien les nommer avec des mots-clés du style “concert + votre nom d’artiste”, “le nom de la salle dans laquelle vous avez joué + votre nom d’artiste” etc. pour qu'ensuite, si quelqu'un tape ces mots-clés sur Google, vos photos, et donc votre site, ressortent.
Pour être bien référencé, il faut connaître les techniques que Google utilise et les assimiler afin de les exploiter ingénieusement.
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Utilisez des mots-clés
On appelle un mot-clé, un mot qui définit le thème d’une page ou d’une publication. Un mot-clé est un mot qui doit logiquement décrire, caractériser un contenu, et c’est un mot auquel la majorité des personnes doit penser lorsqu’elle fait une recherche sur ce sujet. Par exemple, si vous êtes un.e artiste qui propose de chanter en soirée ou à des mariages, essayez d’imaginer ce que quelqu’un qui recherche ce type de prestation, écrira sur Google. À priori, les mots-clés utilisés seront autour de “Chanteur pour mariage” ou “pour soirée”. C’est pour cette raison qu’il faut bien réfléchir aux mots que vous utilisez sur votre site, vos images ou vos publications !
Sur votre site par exemple, essayez de glisser le mot-clé principal dans le titre et utilisez le champ lexical de ce mot-clé sur votre page, dans l’URL de votre page ou même la méta description.
Si vous parlez par exemple de votre prochain concert dans un bar ou un festival sur votre site internet, vous pouvez mettre en titre de votre page “Concert : [votre nom] se produit au [nom du bar ou du festival] le [date à laquelle votre concert à lieu]”. Puis pour le reste de votre page, trouvez des mots qui restent dans le champ lexical du concert, comme “spectacle”, “scène”, “show”, “chanteur” ou encore “groupe”.
Sur les réseaux sociaux, c’est différent : vous pouvez changer de mots-clés à chaque post car chaque publication est unique et indépendante des autres. Le tout est de trouver les thèmes à aborder et les mot-clés qu’il faudra mettre en avant dans votre post.
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Ajoutez des liens sur votre page
Ajouter des liens qui renvoient à d’autres pages, que ce soit sur votre site ou sur le site d’autres personnes, vous permettra de “gagner des points” dans l’analyse que Google fera de votre page, et donc d'être mieux référencé. Mais il faut que ces renvois soient intelligents : si vous faites un concert dans un bar qui fait des scènes ouvertes par exemple, taguez ce bar sur vos réseaux sociaux et glissez son site web sur la page de vos concerts !
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Créez une stratégie de contenu
Pour être bien référencé, il faut mettre en place une stratégie de contenu avant de publier quoi que ce soit. Elle servira à accroître l’efficacité de votre référencement. Plus vous serez actif.ve et rebondirez sur les tendances, plus vous attirez les gens sur votre site et vos réseaux sociaux.
Vous pouvez planifier vos contenus, prévoir des jours de la semaine où vous allez poster ou encore recenser des thèmes à aborder sur votre page. Une stratégie de contenu, ça s’adapte au fur et à mesure du temps et des résultats que vous avez ! Vous pouvez aussi analyser de plus près vos statistiques afin de poster les jours où le plus de monde est actif.
Mais attention, rien ne sert de tricher, Google sait tout. On oublie par exemple les copier/coller de sites qui fonctionnent. Ça pourrait même vous jouer des tours et faire baisser votre place dans le référencement. Rien ne vaut votre imagination et vos petites mains pour écrire vos propres textes.
Et le référencement payant ?
Enfin, il existe aussi le référencement payant. Celui-ci vous permet d’arriver directement en haut de la page lorsque certains mots-clés (que vous aurez scrupuleusement sélectionné et pour lesquels vous payez) sont tapés dans la barre de recherche. Pour ce faire, il faut faire appel à une entreprise (comme Keacréa par exemple) ou à Google directement, pour payer le fait d’apparaître quand des mots-clés que vous aurez choisis, sont tapés sur Google.
Le petit “Annonce”, que nous avons encadré en rouge ci-dessus, signifie ici que ces marques ont payé pour que, quand le mot clé “Microphone usb” est tapé dans la barre de recherche, ces pages apparaissent en premier.
Ces publicités restent toutefois très coûteuses. Nous vous conseillons donc d’abord de mettre à profit les techniques gratuites que nous vous avons décrites ci-dessus, pour commencer par un référencement naturel efficace !
Maintenant que vous connaissez ces astuces : à vos claviers ! Il ne reste plus qu’à vous mettre au travail !
