Comme le syndicat de managers Music Manager Forum France le définit si bien, « le manager est un intermédiaire professionnel entre les artistes et les différents acteurs de l’industrie musicale. Son rôle est de conseiller les artistes afin de les aider à gérer et développer leur carrière artistique. La première tâche d’un manager est de protéger et défendre en toutes circonstances les intérêts artistiques, moraux et financiers des artistes qu’il représente.” Tout bon manager doit donc chapeauter de A à Z la carrière de son/ses artiste(s), et revêtir plusieurs casquettes, de la direction artistique à la mise en place de stratégies digitales, en passant par la gestion des réseaux sociaux et des partenariats jusqu’à la promotion… Bref, aucun aspect de la carrière de l’artiste ne peut être mis de côté.
Mais alors, qui exactement sont ces femmes et hommes de l’ombre ? Dans cet article, nous vous donnons les grands noms du management et vous expliquons comment leur rôle évolue au rythme de l'industrie musicale !
Du côté francophone
Rares agences toujours présentes dans le paysage musical, Le Bureau des Artistes et Grand Musique Management sont respectivement implantées dans l’industrie depuis 4 et 9 ans. La première, particulièrement réputée, manage des grands noms comme Vald, Naps ou encore Feu! Chatterton. La seconde, créée par Olivier Mathieu et Matthieu Couturier, compte dans leurs rangs des noms comme Etienne de Crécy, Lomepal, Molécule ou même Georgio ! Leur objectif ? Accompagner les artistes indépendants qu’ils ont signés. Les fondateurs, dans une interview donnée à Libération en 2019, expliquent que de plus en plus d’artistes deviennent des “artistes entrepreneurs”, ce qui les a obligé à revoir leurs techniques et leurs services.
Source : Grand Musique Management
Dans cette prise d’initiative dont parlent Olivier Mathieu et Matthieu Couturier, on comprend qu’il a fallu faire des choix techniques. Les artistes, préférant avoir une plus grande marge de décision, ont tendance à faire appel à des agences spécialisées (gestion d’image, relation presse…). C'est d'ailleurs une des raisons qui a poussé notre directeur artistique Hedayat a créer Hedayat Music. Il a voulu regrouper au sein d’une même structure, toutes ces spécialités de manière indépendante. C'est pour ça que nous travaillons avec des prestataires extérieurs ! En faisant appel à nous, tu as la possibilité d'être accompagné(e) sur tout ton projet (de la création de tes morceaux à leur promotion), mais tu peux aussi te concentrer sur le(s) service(s) qui t'intéresse/ent. Venir chez Hedayat Music ce n'est pas “signer” pour un pack total. Nous fonctionnons “à la carte”, c’est-à-dire que lors d’un rendez-vous gratuit on redirige chaque artiste vers tel ou tel service en fonction de son projet, de ses attentes et de ses besoins, et c’est à lui/elle de voir si elle veut faire appel à nous ou non ! Un petit exemple pour être plus clair : tu es un artiste qui a besoin d'aide pour sa distribution sur les plateformes ? Tu peux faire appel à nous uniquement pour cette prestation spécialisée.
En termes de managers professionnels, il existe tout de même des grands noms qui accompagnent tes artistes préférés. Pour n’en citer que quelques-uns, on retrouve Joss Mundele alias Joss Stinson (qui compte dans ses rangs Franglish ou Dadju), ou encore Anissa Jalab qui s’occupe de deux rappeurs francophones, Squidji et Tawsen (mais aussi de ElGrande Toto, rappeur marocain à succès). Cette dernière est d’ailleurs très connue dans ce secteur pour sa longue collaboration avec Damso.
Damso
Du côté anglophone
En ce qui concerne les pays anglophones (comme les États-Unis ou l’Angleterre), les agences sont plus présentes. Pour n’en citer que quelques-unes, il y a le mythique label de management : Roc Nation. Monté par Jay-Z, sa dernière signature est d’ailleurs une artiste belge que vous connaissez sûrement puisqu’il s’agit de Lous & The Yakouza ! La jeune chanteuse belge va donc rejoindre les rangs du fameux rappeur aux côtés d’Alicia Keys, DJ Khaled, Christina Aguilera, Megan Three Stallion…
Autre agence internationale, Three Six Zero qui est dirigée par Mark Gillespie et Dean Wilson. Basée à Los Angeles et à Londres depuis une dizaine d’années, elle est également un incontournable du management. Elle recense, par exemple, toute la famille Smith.
Quant à Lionel Richie, Enrique Iglesias, Corinne Bailay Rae, ou le groupe de musique électronique Odesza, ils font partie des nombreux artistes managés par l’agence privée fondée en 1991, Red Light Management.
Mais le management est souvent une mission qui doit se faire en petit comité ! C’est la raison pour laquelle les artistes sont suivis par une personne en particulier. Et l’entrepreneur américain Scooter Braun est sans aucun doute l’un des managers les plus connus aujourd’hui ! À son actif : une multitude d’artistes de renommée internationale tels que Justin Bieber, Demi Lovato, Black Eyed Peas ou encore Ariana Grande. Ce qui est sûr, c’est qu’il a un vrai don pour dénicher les talents ! Tellement d’ailleurs qu’il est désormais à la tête de la société SB Production qui se définit comme une compagnie de divertissement touchant à la musique, l’audiovisuel et même la technologie.
Dans le cas de Justin Bieber, il a été repéré à 12 ans par Scooter Braun grâce à une vidéo qu’il avait publiée sur YouTube reprenant “So Sick” de Ne-Yo. Dès que Braun a vu la vidéo, il a tout de suite senti le potentiel du jeune artiste et a tout fait pour le retrouver en Ontario. Il dit lui-même que dès qu’il l’a entendu, il “savait exactement quoi faire pour qu’il devienne l’un des plus grands artistes du monde”. Et voilà qu’en 2010, Justin Bieber était le plus jeune artiste à se retrouver en tête du Billboard 200 ! Morale de l’histoire ? On ne le dira jamais assez : soignez toutes vos apparitions sur les réseaux sociaux, on ne sait jamais qui peut passer par là !
Source : Scooter Braun Production
Voilà pour le petit tour des grands noms d’agences et de managers qui marquent l’industrie musicale ! Mais sachez également que beaucoup de managers travaillent directement dans les labels. C’est d’ailleurs eux qui repèrent les jeunes talents. Dans une interview pour Welcome To The Jungle, William Edorh qui occupe ce poste de “label-manager” chez Rec 118 (filiale hip-hop de Warner Music), explique : “ Le job de label manager consiste à repérer de nouveaux artistes, puis une fois que nous avons signé un contrat avec eux, de les accompagner dans la production de leurs albums et de les faire connaître du public.”.
Mais attention, nous ne te conseillons pas d’attendre de te faire repérer par un manager pour te faire accompagner ! Avoir une personne ou une structure sur laquelle tu peux compter dès le début de ta carrière est quelque chose de TRÈS important. Tu veux en savoir un peu plus sur la manière dont Hedayat Music pourrait t’aider à développer ton projet musical ? On te donne tous les détails juste ici !
