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Qu'est-ce que le référencement ?

Par Aliénor Sander le 26 août 2021 11:56:33

Importance du référencement en tant qu'artiste

Vous avez déjà entendu parler du référencement mais c’est un concept encore un peu vague pour vous ? Ça tombe bien, on vous explique.

Un bon référencement sur internet, c’est le fait que vos contenus apparaissent en premier dans les résultats d’une page de moteur de recherche lorsqu'on y tape les bons mots clés. Pour vous en tant qu’artiste, il est important par exemple que vos clips ressortent dans les premiers résultats Google lorsqu'on recherche votre nom d’artiste ou même le titre de votre morceau ! Ça paraît évident comme ça mais en réalité ça ne se fait pas tout seul, le référencement est quelque chose qui se travaille. 


Il existe deux sortes de référencements : le payant et le gratuit, qu’on surnomme “naturel”.

 

 

Le référencement naturel gratuit (SEO)


Votre budget pour promouvoir en ligne votre projet musical est mince, voire inexistant ? C’est donc le référencement gratuit que vous allez beaucoup travailler pour gagner en visibilité sur internet.

Si de manière générale, le référencement désigne toutes les techniques mises en place pour améliorer le positionnement d’une page ou d’un contenu dans les résultats d’un moteur de recherche, le référencement naturel n’englobe que les techniques gratuites. Cela correspond en réalité à tous les textes que vous avez déjà écrits sur internet, de votre dernier post sur Facebook à la description de votre première vidéo YouTube en passant par le nom des fichiers que vous mettez en ligne ou encore les hashtags que vous utilisez sur Twitter (si vous l’utilisez bien sûr). Les algorithmes vont en effet prendre en compte toutes vos publications pour comprendre où “classer” vos contenus, et quand les faire ressortir en fonction des mots-clés utilisés. Impossible donc de tomber sur votre dernier morceau de rap si la recherche Google est portée sur le dernier aspirateur Dyson ! L’exemple est un peu tiré par les cheveux, mais vous comprenez.

Il est donc important de choisir les bons mots quand vous publiez le moindre contenu sur internet, pour aider les algorithmes à vous mettre en avant au bon moment. Prenons un autre exemple. Si vous publiez sur YouTube une vidéo cover de Lana Del Rey, mentionnez bien le terme “cover” ainsi que le nom de l’artiste original et le titre du morceau repris, dans le titre de la vidéo (et même dans la description), comme dans la capture d’écran ci-dessous. 

 


Source : YouTube

En faisant cela, vous améliorez vos chances de tomber parmi les résultats de la recherche Google “Cover Born to die Lana del Rey" ou “Cover Lana del Rey", car l’algorithme verra que ces mots sont en commun avec le titre de la vidéo. Ne vous étonnez pas toutefois si votre vidéo ne ressort pas en premier car énormément de gens publient des vidéos cover de chanteurs aussi connus que Lana Del Rey, mais l’ensemble des techniques gratuites pour mieux référencer vos contenus vont tout de même vous aider à être plus visible. Et des techniques gratuites, il y en a beaucoup ! Il faut faire attention à plein de détails, et plus vous ferez attention aux petits éléments, mieux vous serez référencé.

Envie d’améliorer votre référencement gratuit ? Retrouvez nos conseils dans cet article “Comment être bien référencé sur internet ?” !


 

Le référencement payant (SEA)

 

Après les techniques gratuites pour améliorer votre visibilité sur internet, il en existe également des payantes. Cela passe par des publicités, que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux.

Si vous n'êtes pas sûr de savoir de quoi il s’agit, sachez que vous êtes certainement  déjà tombé nez à nez avec une publicité, même sans le savoir. Sur Facebook par exemple, les publications payées pour être mises en avant sur les fils d’actualité d’autres utilisateurs sont apposées du mot “Sponsorisé”. Sur une page de résultats Google en revanche, on les remarque avec la mention “Annonce”. Dans ce dernier cas, ce sont en fait les marques qui payent pour être référencées dans les premiers résultats Google quand les internautes tapent certains mots clés, soigneusement choisis à l’avance.


Source : Google

 

Dans l’exemple ci-dessus, on remarque que les marques Shein, Zalando et Colorfulstandard payent quotidiennement pour être mises en avant quand sont tapés les mots exacts “vêtements homme” sur Google.

L’annonce Google et la publicité Facebook correspondent encore une fois à des techniques de mises en avant payantes parmi d’autres ; il y a également la même chose sur les autres réseaux sociaux. Ce qu’il faut retenir ici est que le référencement payant peut vous revenir très cher, car il faut tenir sur la longueur (payer des publicités sur plusieurs jours, semaines, voire des mois) pour constater des bons résultats et gagner réellement en visibilité de façon pérenne.

La meilleure des solutions pour être bien référencé, toucher un public plus large et gagner en visibilité sur internet ? Commencer par soigner minutieusement son référencement naturel, puis, occasionnellement, lorsque vous avez des sorties par exemple, les mettre en avant à l’aide du référencement payant.


Vous souhaitez travailler votre référencement ? Découvrez comment en lisant notre article “Comment booster son référencement ?”

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Écrit par Aliénor Sander


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