Comment entendre sa musique dans une publicité ?

Vous avez certainement déjà eu une musique de pub coincée dans votre tête pendant des heures, non ? Ce n’est pas par hasard !

Une publicité doit donner envie d’acheter le produit, et pour cela rien de mieux qu’une musique entraînante ou envoûtante en fond sonore. Déjà connue avant la diffusion de la publicité, ou faite sur mesure pour celle-ci, les musiques de publicité sont un atout pour à la fois la marque qui s’en est emparée, et pour l’artiste.

Comment une chanson peut-elle devenir une musique de pub ? Explications.

A la télévision, au cinéma ou encore sur Internet, l’objectif d’une marque quand elle crée une publicité est de créer de l’émotion et de l’engagement auprès des consommateurs. Attirer l’attention, puis encourager la vente.

Source : Giphy

Et quoi de mieux qu’une belle musique pour accompagner le message de la marque ?

Il existe deux cas : une marque peut soit faire la demande d’utiliser une musique qui existe déjà, soit commander une musique sur mesure.

Dans le premier cas, c’est le travail de l’éditeur graphique que d’associer une musique d’un des artistes avec qui il a signé, avec une publicité. Ce processus s’appelle le travail de « synchronisation ».

L’artiste a une chanson qu’il a déjà enregistrée, et dans le cadre de son objectif de promouvoir l’artiste, l’éditeur graphique cherchera entre autres à placer sa chanson dans une publicité. Pas évident comme tâche, mais l’éditeur a son carnet d’adresses et une expérience que l’artiste n’a pas forcément dans ce domaine.

Si une marque désire créer une musique sur mesure pour leur publicité, c’est le producteur audiovisuel, le réalisateur ou l’agence de publicité qui formule une demande auprès de producteurs. On parle ici d’un « contrat de commande », entre le producteur et l’artiste, pour le compte de l’agence.

Là généralement, l’agence fera appel à un groupe ou un artiste déjà connu car elle connaît son style et sait ce qu’il est capable de créer.

Vous voulez placer votre propre musique dans un spot publicitaire, sans faire appel à un professionnel ? Sachez que ce marché est très concurrentiel, mais vous avez bien entendu vos chances. A plusieurs conditions. Il faut que votre musique soit de qualité professionnelle, car vous serez en concurrence avec les meilleurs donc il ne s’agirait pas de vous décrédibiliser. Ici on vous dit comment choisir le studio d'enregistrement qui vous convient. 

Ensuite, il faut que vous visiez des produits et des marques en cohérence avec la musique que vous produisez. Imaginez tout simplement une publicité avec votre musique, et mettez-vous à la place des marques qui souhaitent mettre en avant leur produit. Vous comprendrez mieux leurs attentes ! A priori, les publicités pour des couches de bébé ne vont pas faire appel à un groupe de death metal par exemple. Alors visez juste !

Source : Giphy

Bien que la publicité ne mentionne pas les noms des auteurs et compositeurs de la musique, quelqu’un qui voudra retrouver la chanson la retrouvera très facilement sur Internet. Et c’est parfait comme ça !

Aliénor Sander.