Vous l’avez certainement remarqué, le rap est LE style tendance en ce moment, et depuis quelques temps maintenant. Il se démocratise de plus en plus et est écouté par une audience de plus en plus éclectique. Alors pourquoi le rap fonctionne-t-il autant ?
Les tendances fonctionnent par cycles
La musique, c’est comme la mode : ça change tout le temps et c’est un éternel recommencement.
Chaque style musical est apparu en réponse à un courant existant. Alors que le disco était très à la mode dans les années 70, le rock a pris le dessus dans les années 80. La pop a ensuite dominé le marché jusqu’à récemment. Lorsque le rap est apparu dans les années 90, il s’est développé aux Etats-Unis puis s’est diffusé partout dans le monde. Aujourd’hui, le rap est devenu un style musical dominant.
Selon l’ADAMI, le rap est le style musical le plus écouté en France, 65% des écoutes totales sur les plateformes de streaming étant du rap. Ce chiffre s’explique entre autres par le fait que les jeunes sont d’importants consommateurs du streaming ; or, ils ré-écoutent de nombreuses fois les chansons qui leur ont plu. D’autant plus que ce sont les jeunes qui écoutent le plus ce style musical, donc il est normal que ce pourcentage soit aussi élevé.
Des artistes très proches de leur audience
Le succès du rap repose aussi sur la proximité que l’artiste crée avec son public et ses fans. Les rappeurs utilisent un langage courant voire familier, et rend donc plus facile pour le public de s’identifier à eux.
De plus, les rappeurs sont souvent très connectés et réagissent généralement sans filtre à beaucoup de débats ou sujets d’actualité qui les intéressent. Dans ces cas, ils semblent mettre leur stratégie “de côté” pour rester naturels et communiquer comme bon leur semble (exception faite de PNL qui a une stratégie de communication bien particulière). Ne vous méprenez pas, ces comportements restent souvent bien étudiés et en relation directe avec l’image qu’ils souhaitent renvoyer.
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De plus en plus d’artistes rap comme Naps décident de rester indépendants, et défendent ce statut qui les rapproche leur public.
Dénonciation des injustices sociales
Un des éléments qui fait le succès du rap à notre époque est le fait que de nombreux rappeurs choisissent de dénoncer les injustices sociales ou de prendre partie sur un sujet d’actualité. C’est un stratégie très efficace à notre époque où les sujets sociaux sont au centre de beaucoup de débats.
Ces dénonciations étaient déjà très présentes aux débuts du rap. Les rappeurs abordaient leur vie dans les ghettos et exposaient les violences et les difficultés de leur situation.
Aujourd’hui, la nouvelle génération de rappeurs ose aussi parler des sujets de société comme le racisme, l’homophobie ou encore les abus de pouvoir. C’est le cas par exemple de Roméo Elvis dans son dernier album Chocolat : il dénonce notamment le racisme et les abus de pouvoir politique dans sa chanson “Coeur des hommes”.
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Le rap est ainsi un style qui fait fureur, et vous savez désormais pourquoi. Vous aussi avez un tas de choses à dire et des messages à véhiculer ? Mettez-les dans vos paroles !
