Justin Bieber et ses messages mystérieux sur les réseaux, Kanye West et ses polémiques... Avez-vous déjà entendu parler du teasing ?
Teaser, c’est aguicher. Il s'agit d'une technique marketing qui consiste à dévoiler des informations au compte-goutte pour susciter l'intérêt du public et des médias autour d'un évènement, comme la sortie d'un album, d'un clip, le lancement d'une tournée, etc. Les artistes et le public en raffolent ! Alors, prêts à vous inspirer des teasings les plus innovants ? C'est parti !
Les messages mystères
Dévoiler des messages mystérieux est une des techniques de teasing les plus utilisées dans l’industrie musicale. Donner rien qu'une petite information sortie de son contexte et sans explications, laisse libre court à l'imagination des fans, et permet d'entretenir le débat.
Justin Bieber a manié cette technique d'une main de maître pour la promotion de son dernier album Changes. "24 décembre, 31 décembre, 3 janvier... #2020", c'est le message énigmatique qu’il a publié sur Instagram et Twitter. Ses fans, bien que ne sachant pas de quoi il était question, ont tout de suite réagi. Ils étaient tous au rendez-vous la veille de Noël, comme indiqué dans son message : ce jour là, ils ont découvert une vidéo sur Youtube qui annonçait la sortie de son cinquième album en 2020. Le 31 décembre correspondait à la date de sortie son premier single Yummy, et le 3 janvier au lancement de sa série-documentaire “Seasons”.
Donc si vous souhaitez faire d'une date un évènement, inspirez-vous de Justin Bieber, et restez mystérieux.
Faire polémique
Prenons désormais un exemple de teasing encore plus créatif, mais plus risqué : celui autour de l'album de Kanye West, "Yeezus". Avant sa sortie officielle, Kanye en a dévoilé certains aspects. Jusqu'ici rien de très particulier. Mais c'est l'objectif qu'il avait en tête qui a fait la différence : faire polémique. Il a par exemple dévoilé un titre intitulé I Am God, et joué sur le fait qu'une de ses pochettes d’album avait été censurée, le tout accompagné des habituelles déclarations arrogantes qui le caractérisent.
Source : Giphy
Dadju a récemment, lui aussi, choisi de créer la polémique pour faire le buzz. Lui et Jordyn Woods, modèle américaine, ont publié des stories sur leurs comptes Instagram respectifs. On y voyait Jordyn ouvrir un coffret en forme de coeur offert par l’artiste, qui contenait des pétales de roses ainsi qu’un message : “Tu m’as fait bobo au coeur”. En seulement quelques heures, le sujet faisait parti des trending topic sur Twitter, et tout le monde parlait du nouveau couple qui s’était formé, et de la tromperie du chanteur envers sa femme. Mais ces stories étaient en fait un teasing pour le nouveau clip "Bobo au Coeur de Dadju", dans lequel apparaîtra la top model.
Cette technique vous permet de faire parler de vous tout en ayant l’air de ne pas avoir une stratégie et d’être juste “vous-même”, mais attention au bad buzz !
“Disparaître” pour revenir plus fort
En 2017, un événement a créé la panique chez les fans de Taylor Swift. TOUT son contenu publié sur Instagram et Twitter depuis huit ans, avait disparu. Mais les "Swifties" ont vite été rassurés, lorsqu'après avoir totalement disparue des réseaux sociaux pendant trois jours, la chanteuse a posté simultanément sur Instagram et Twitter, une mystérieuse vidéo d'une queue de serpent en mouvement. Quelques jours après, un post annonçait la sortie de son album Reputation, et faisait plus de 11 millions de vues sur Instagram. Voilà comment partir pour mieux revenir !
Source : Good Morning America
Ce type de stratégie permet de marquer les esprits, mais elle ne marche pas pour tout le monde. Si vous n’êtes pas obligé d’avoir une fanbase aussi importante que celle de Taylor Swift pour que cela fonctionne, vos fans doivent être très engagés et suivre des près vos actualités. Si ce n’est pas le cas, vous risquez de faire un flop !
Le teasing est donc une stratégie de communication qui s’avère très efficace lorsqu'elle est utilisée de manière originale, auprès d'une fanbase prééxistante. Avant de vous lancer, n'oubliez pas de l'adapter à votre projet pour que l'effet que vous recherchez soit réussi. Maintenant, à vous de jouer !
