De nos jours, les playlists sont devenues un outil incontournable pour promouvoir votre musique. Avec le succès des plateformes de streaming, les playlists sont en effet de plus en plus utilisées par les fans pour découvrir de nouveaux titres. Sur Spotify par exemple, entre “sur la route”, “gym tonic”, “sunny mix” et des milliers d’autres playlists, il y en a pour tous les goûts ! Il faut donc exploiter cet outil si vous voulez atteindre une nouvelle audience !
Une fois que vous aurez optimisé votre profil sur Spotify for Artists, Deezer et les autres plateformes, il est temps d’intégrer des playlists ! Voici quelques méthodes qui vous aideront à y parvenir :
Proposez votre musique à des créateurs de playlists
Tout d’abord, vous devez être sûr d’avoir le bon titre à promouvoir : la qualité de la musique est essentielle pour qu’elle soit mise en avant dans une playlist ! Une fois que vous aurez choisi LE titre, il est temps de trouver les playlists qui lui correspondent.
Vous pouvez trier les playlists selon différents critères : styles musicaux, pays, nombre de followers, croissance followers, etc. Mais surtout, vous devez être certain de proposer une musique parfaitement adaptée à la playlist à laquelle vous soumettez votre musique. Faites donc très attention au thème et aux sous-genres présentés dans la playlist.
Source : Giphy
Passez du temps à trouver des créateurs de playlists indépendants et à les contacter. Demandez-leur d'ajouter vos musiques. Si les auditeurs de ces playlists réagissent positivement à votre chanson et que vous commencez à avoir de plus en plus d’écoutes, de suivis et de partages, l'algorithme de la plateforme le détectera et pourra placer votre morceau dans des playlists comme Discover Weekly sur Spotify.
Source : Spotify
Créez vos propres playlists
Il est recommandable de créer vos propres playlists pour engager ses followers. Tous les artistes doivent avoir une playlist discographique, qui. doit regrouper toutes les chansons et featurings réalisés par l’artiste en question (exemple de Kygo ci-dessous).
Source : Spotify
Il est aussi très à la mode actuellement pour les artistes de créer des playlists composés de différents titres qui leur plaisent, afin de partager leurs goûts du moment. C’est une façon d'interagir avec leur communauté et d’être plus proche de ses fans.
Partez à la quête des partenariats de promotion avec les
plateformes
Ce dernier point est un peu plus compliqué à atteindre que les étapes précédentes, mais il représente un levier de promotion non négligeable pour les artistes. Il s’agit des possibles collaborations avec la plateforme streaming en question. En effet, Spotify, Deezer, Apple Music et autres sites de streaming mettent tous en place des contenus sur les réseaux sociaux avec le but de promouvoir certains artistes.
Ils servent à annoncer les nouveaux lancements d’albums ou singles ou encore à donner la possibilité à certains fans d’acheter des tickets de concert à l’avance par exemple.
Source : Facebook
Ces collaborations se font surtout en fonction de l'intérêt que porte l'équipe Trade Marketing de la plateforme pour le projet de l’artiste (équipe ayant pour but la coopération entre la plateforme et l’artiste). Il faudra donc être le plus performant possible et suivre toutes les étapes précédentes pour augmenter vos chances de vous faire repérer par ces équipes !
Vous l’aurez compris : il est indispensable pour votre promotion de dédier une part de votre emploi du temps au playlisting (contacts, suivis, relances, etc.). Et surtout ne lâchez rien ! La notoriété viendra avec le temps et l’effort :)
