De nos jours, il est indispensable d’avoir une bonne stratégie de communication pour optimiser la sortie d’un projet. La plupart des artistes l’ont bien compris, et certains arrivent à sortir du lot avec des stratégies décalées. Zoom sur ces pros de la comm’ !
Promotion sur la télé/affichage
Pour le lancement de son album « Revival », Eminem avait opté pour une stratégie de communication « 360° ».
Tout a commencé par une campagne d’affichage et le lancement d’un spot TV pour « Revival », un (faux) médicament. Si on regarde bien cette « pub », on remarque le « E » à l’envers. Ce « E » à l’envers est la marque de fabrique du rappeur EMINƎM, grâce auquel il stylise son nom depuis ses débuts. Nous pouvons aussi lire, sous le nom de la marque, la mention latine « Canticum remedium » qui signifie « le remède de la chanson ». Diverses affiches ont été exposées aux quatre coins des Etats-Unis et Eminem finira par se produire sur la scène du mythique Saturday Night Live sur NBC.
D’un point de vue communication, cette annonce d’album (originale!) regroupe un large panel de supports, entre prints, réseaux sociaux et téléphone.
Ce type de campagne globale, faisant appel à l’ensemble des médias traditionnels, peut se démarquer de la concurrence à condition qu’elle repose sur une idée forte, originale et bien exécutée.
L’utilisation du numérique
De son côté, Taylor Swift a basé sa stratégie de lancement sur les réseaux sociaux, en créant du désir et de la rareté. En effet, en 2017 la chanteuse a créé la panique chez les “Swifties” en supprimant mystérieusement TOUT son contenu publié sur Instagram et Twitter depuis huit ans.
Ensuite, après avoir disparu des réseaux sociaux pendant trois jours, elle poste simultanément sur Instagram et Twitter une mystérieuse vidéo mettant en scène une queue de serpent en mouvement.
Quelques jours après est arrivé le post annonçant la sortie de son album “Reputation”. Depuis cette date, les réseaux sociaux de la star ont été dédiés à la promotion de l’album.
Faire appel à sa communauté
À l’inverse de ce genre de campagnes qui génèrent le buzz, certains artistes décident d’opter pour une stratégie qui privilégie l’exclusivité et le dialogue direct avec les fans.
À propos de relation privilégiée entre le public et un artiste, comment ne pas parler de Nekfeu ? En décembre 2016, ce dernier annonce en plein concert à Bercy que son nouvel album, resté secret jusque là, vient tout juste de sortir. Mais ce n’est pas tout ! C’est la manière dont il l’a annoncé qui a aussi fait du bruit : le rappeur a envoyé un SMS à tous ses fans présents dans le concert pour leur annoncer la nouvelle. Au-delà de l’effet de surprise, c’est ici le côté exclusif de la communication de Nekfeu qui a marqué sa fanbase. Vous l’avez compris, la sortie surprise de Cyborg de Nekfeu lors de son live à Paris constitue évidemment une brillante action de communication. Le sentiment d’appartenance à une communauté exclusive est alors à son paroxysme et l’opération est une réussite.
Le temps des communiqués de presse destinés aux radios et aux chaînes TV dans le but de donner des interviews avant la sortie d’un album, est largement révolu. De nos jours, les artistes doivent donc redoubler de créativité pour confectionner des campagnes de promotion originales et impactantes.
