A l’heure de l’infobésité, où les médias - internet, réseaux sociaux, télévision, radio - nous sollicitent en continu, notre cerveau est perpétuellement distrait. Résultat : en tant qu’artiste, il est difficile de capter l’audience sans se retrouver noyé au milieu d’un flux de contenus incessant. Or avec tous ces médias alimentés 24h/24, on vous entend déjà nous demander : comment se démarquer et récupérer cette attention déjà sur-sollicitée ? Pas de panique : le storytelling est peut-être la clé ! Et à la suite de cet article, il n’aura plus aucun secret pour vous ;)
Source : Giphy
LE STORYTELLING OU L’ART DE MARQUER LES ESPRITS
Le storytelling, aussi qualifié de ‘mise en récit’ ou ‘communication narrative’ en français, est une pratique utilisée initialement dans le marketing et la vente, et qui a été reprise par les entreprises, politiques et autres personnalités publiques pour faire leur propre promotion. Elle consiste à raconter une histoire (inventée ou non) afin d’intriguer, capter l’attention, susciter l’émotion voire mystifier une marque, un produit ou une personnalité.
Ben Mazué par exemple, vous connaissez ? Ce chanteur aux textes criants de vérité était encore “monsieur tout le monde” il y a quelques années… Médecin de formation, il décide de tout lâcher pour se lancer dans la musique. Son histoire, aussi symbolique qu’atypique, illustre l’idée que ce n’est pas parce que votre vie est confortable et bien installée que vous ne pouvez pas oser rêver l’impossible. Et c’est un joli message à faire passer !
Un autre exemple ? Ces dernières années, difficile d’être passé à côté de Billie Eilish, cette artiste découverte à seulement 17 ans avec le titre Ocean Eyes, enregistré avec son frère Finneas dans la chambre de leur maison de Los Angeles. Et leur success story n’en était qu’à ses débuts ! Ils incarnent aujourd’hui l’un des duos musicaux les plus reconnus de ces dernières années, raflant les récompenses les plus prestigieuses… Le point fort de leur storytelling ? Leurs chansons, bien que streamées des milliards de fois, sont encore produites dans cette même chambre, 5 ans après. Et ils ne s’en cachent pas !
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Le storytelling vous incite ainsi à puiser dans vos expériences personnelles pour bâtir un univers autour de votre histoire. Eh oui, ce n’est pas pour rien que dans l’émission The Voice, les candidats sont invités à raconter leur histoire avant de passer les auditions à l’aveugle ! Plus celle-ci est intense, émouvante, drôle ou originale, et plus on se souvient d’eux ! Le storytelling permet aux gens de vous identifier facilement, voire parfois de se reconnaître en vous : ils ne deviendront que plus réceptifs à votre musique et se souviendront de vous !
NOS CONSEILS POUR UN STORYTELLING EFFICACE
Depuis votre enfance, vous avez certainement dû surmonter des obstacles, notamment dans votre parcours en tant qu’artiste. Alors, pourquoi ne pas tout simplement chercher de l’inspiration à partir de vos expériences personnelles ?
Un conseil ? Restez authentique. Votre storytelling doit raconter une histoire, la vôtre : ne cherchez pas à duper vos auditeurs ou followers, car vous perdrez en sincérité et en crédibilité. Et comme le disait si bien Oscar Wilde : « Soyez vous-même, les autres sont déjà pris » !
Ensuite, définissez le cadre de votre histoire. La clé ? Ne pas vous éparpiller ! Vous risqueriez de perdre en cohérence et souvenez-vous qu’à l’heure de la sur-information, pour être efficace, il faut être concis ! Sélectionnez les expériences que vous voulez mettre en lumière et faites en sorte qu’elles servent votre projet musical.
L’artiste Corneille s’est par exemple imposé dans le milieu musical en évoquant son passé tragique. La signification des paroles de Parce qu’on vient de loin ne vous a peut-être pas échappée : “Combien de fois la fin du monde vous a frôlés ? Alors on vit chaque jour comme le dernier, parce qu’on vient de loin”. Dans cette chanson, l’artiste raconte avec pudeur le drame dont il a été témoin en 1994 : durant le génocide au Rwanda, sa famille est assassinée sous ses yeux, alors qu’il était caché derrière le canapé. Et son histoire, aussi bouleversante que traumatisante, est indissociable de l’artiste. En 2016, il écrit aussi “Là où le soleil disparaît”, une autobiographie poignante et selon lui, essentielle pour l’héritage familial qu’il léguera à ses enfants. Si lui a choisi de partager son histoire, c’est à vous de voir ce que vous voulez dévoiler de la vôtre !
Pensez aussi à identifier votre audience pour comprendre à qui vous vous adressez. Vos expériences et anecdotes, tout comme votre projet musical, ne toucheront pas le même type de personnes ni la même tranche d’âge ! Il faut aussi adapter votre façon de parler, car vous n’allez pas vous exprimer de la même manière si vous parlez à des 30-50 ans qu’à des 15-25 ans par exemple.
N’oubliez pas : les médias, conseillers en communication, community managers et managers d’artistes jouent un rôle primordial pour un storytelling réussi. En tant qu’artiste, vous ne pouvez pas tout faire ! Ces professionnels peuvent donc contribuer à la création de votre personnalité artistique, en appuyant ou relayant votre histoire sur différentes plateformes, vous aidant ainsi à vous faire connaître, toucher un certain type d’audience, ou même vous ériger en porte-parole d’une cause ! Utilisez les réseaux sociaux à bon escient, et si vous en avez la possibilité, faites-vous conseiller par des professionnels de la communication.
Comme l’écrivaine américaine Maya Angelou a pu si bien l’exprimer : « J’ai appris que les gens oublieront ce que vous direz ; ils oublieront ce que vous avez accompli ; mais ils n’oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir. » Alors, on vous pose la question : comment voulez-vous que les autres se souviennent de vous ?
