Connaissez-vous Kevin, Joe et Nick Jonas ? Ces trois frères et membres des “Jonas Brothers” ont marqué les années 2000. Ils ont d’abord séduit les jeunes adolescents avant de conquérir un public plus large, en musique comme à la télévision. Le groupe cartonne ainsi jusqu’en 2013, lorsqu’il surprend tous ses fans en annonçant sa séparation. Cela marque la fin des Jonas Brothers… jusqu’à leur retour en février 2019.
Pour un artiste ou un groupe, faire un "come-back" est généralement très risqué. Il faut présenter des nouvelles chansons “à la mode” tout en surfant sur son succès passé. Alors, comment ont-ils fait ? Décryptage.
Une utilisation étudiée des réseaux sociaux
C’est lors de leur passage dans la célèbre émission américaine “The Late Late Show” présentée par James Corden que le groupe a annoncé leur retour il y a un an.
En plus d’apparaître dans une des émissions les plus regardées des Etats-Unis, les frères ont utilisé un des réseaux sociaux les plus convoités par la tranche d’âge de leurs fans pour diffuser cette annonce. En effet, leur public, qui a majoritairement entre 18-24 ans, représente la plus grande part des utilisateurs de Twitter.
Ils ont bien fait leur travail d’analyse en amont ! Sachez en effet que lorsque l’on annonce un événement, il est important de faire des études des statistiques de son public afin de le connaître et d’ajuster sa stratégie de communication. Chaque réseau social, revue de presse, radio, télévision etc a son importance pour pouvoir toucher le plus grand nombre de personnes (cf Les réseaux de promotion musicale).
Un changement de stratégie efficace
Six ans après leur dernier morceau “First Time”, le groupe revient avec le clip de “Sucker”. Il s’agit de la chanson “phare” de leur nouvel album, dans lequel on peut voir les frères accompagnés de leur compagnes respectives.
Cette fois-ci, les Jonas 2.0 misent sur un storytelling bien à eux.
La recette ? Des morceaux catchy et des clips racontant des histoires sur eux, sur leurs femmes avec auto-dérision, humour… Et on adore ! Leurs femmes sont très présentes dans leurs créations musicales (textes/clips).
Source : giphy
Les fans aiment s’identifier à leurs artistes préférés et avoir l’impression de les connaître personnellement. Grâce aux clips des frères Jonas, on a l’impression d’être immergé dans leur vie.
Bien utiliser son réseau personnel et professionnel
Que ce soit Zoe Myers, l’actrice de Game Of Thrones Sophie Turner ou bien l’actrice de la série Quantico, Priyanka Chopra, le visage de leurs femmes nous est plutôt familier !
Comme les Jonas, vous pouvez utiliser la popularité de vos contacts à bon escient afin de promouvoir votre album/single/EP et réaliser un joli coup marketing ! Entourez-vous au maximum d’un solide réseau. Et pour le créer, vous pouvez participer à des conférences, échanger pendant les festivals, etc.
En fait, nous vous conseillons de toujours jouer le jeu à fond en tant qu’artiste ! Optez pour une stratégie réfléchie et bien réalisée. Adaptez-vous aux tendances actuelles, regardez ce qui plaît au public, et servez-vous de votre réseau professionnel ou personnel pour gagner en visibilité.
