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Comprendre la success story d’un artiste indépendant : le cas de Rilès

Par Emma Hameau et Aliénor Sander le 1 déc. 2022 11:40:00

Catégorie: Actus
Article : Comprendre la success story d’un artiste indépendant : l’exemple de Rilès

Rilès Kacimi, plus connu sous le nom de Rilès, artiste autodidacte à la frontière du rap, de la R&B et de la pop, est passé de rappeur qui crée des prods dans sa chambre à un véritable phénomène international. Le tour, en restant indépendant.

Alors, comment a-t-il pu percer aussi rapidement et à si grande échelle en conservant ce statut d’indé ? On a non seulement creusé la question pour toi, mais on en a ressorti des conseils qui peuvent s’appliquer (on l’espère) au développement de ton propre projet.

YouTube comme tremplin(s)


Déterminé, talentueux et des rêves pleins la tête, Rilès rêve de vivre de sa musique et de percer aux Etats-Unis depuis le lycée. Il apprend d’abord à jouer de la guitare et se forme à la production musicale grâce aux tutos YouTube pendant ses années d’études… Et c’est YouTube justement qui va l’aider à aller loin ! À plusieurs niveaux d’ailleurs, tu vas voir.

Passionné et déterminé à percer, il devient surveillant afin de pouvoir se payer le matériel nécessaire pour monter son propre home studio. Déjà là : Rilès nous prouve par A+B qu’il ne tient qu’à l’artiste de se donner les moyens pour y arriver. Ni une ni deux, Rilès manque d’argent pour développer ses compétences en songwriting, alors il prend un job pour pouvoir se financer du matériel. Ça peut paraître bête mais il faut se motiver !

Peu après, en 2016, il se fixe un challenge pour développer sa carrière et se forcer à créer régulièrement de nouvelles musiques. Il lance le concept des “Rilèsundayz” qui consiste à créer un son par semaine pendant un an. Un challenge qu’il réussit haut la main puisqu’il sort sur YouTube un total de 52 sons originaux (sur 52 semaines, il a réussi à tenir le rythme donc), ce qui lui permet de renforcer sa notoriété.

Quelques mois plus tard, le talent du jeune artiste est repéré par Seb la Frite, un célèbre youtubeur, qui incite dans une de ses vidéos son public à aller voir ce que l’artiste fait. L'effet est immédiat. Rilès explique : “Je suis passé de 20 000 abonnés à 300 000 en une semaine. Et mes vidéos ont fait près de 3 millions de vues dans la foulée.” (1) De la chance tu te dis ? Oui évidemment, ça n'arrive pas tous les jours qu’un artiste se fasse propulser sur le devant de la scène par un influenceur ! Mais pas que. Seb la Frite n’en serait jamais venu à parler de Rilès si ce dernier n’avait pas eu son talent, sa rigueur de travail et ne s’était pas fait remarquer avec un concept challengeant et original. Alors de la chance, oui, mais on est forcé de reconnaître que dans le cas de Rilès, le travail aussi, a payé.

Source : Youtube

Touche à tout, Rilès réalise aussi ses propres clips. En 2019, il sort un nouveau son “Marijuana” qu’il aimerait mettre en vidéo en faisant participer une figure aussi emblématique que Morgan Freeman ou Snoop Dogg. Ce qui n’était qu’une idée folle au départ s’est finalement concrétisée grâce à plusieurs appels effectués par l’équipe de Rilès pour contacter Snoop. À sa grande surprise, le rappeur américain accepte volontiers d'apparaître dans son clip, conquis par la qualité du morceau de Rilès ! Morale de l’histoire ? C’est en osant que l’on atteint ses rêves ! Alors fonce, on sait jamais !

Source : Youtube


 

L'indépendance, un statut qui lui va comme un gant


Avec plus d’1 million d’abonnés sur sa page YouTube, une fanbase de plus en plus importante et un disque d’or et de platine en poche, l’artiste se fait courtiser aussi bien par des labels français qu’internationaux. Mais il ne va pas “céder” aussi facilement !

Bien décidé à conserver son indépendance, il décide de signer un contrat de partenariat entre son label Rilèsundayz et Republic records, qui n’est autre que la maison de disques d'Amy Winehouse, Drake ou encore Lil Wayne. Le contrat négocié permet au label Rilèsundayz de garder 100% des droits du catalogue de Rilès, ainsi qu’une totale liberté artistique et stratégique sur ses albums. Là encore, c’est bien joué.

Eh oui ! Cette indépendance lui permet de garder la main sur ses nouveaux projets et son label. Et les projets continuent de voir le jour… En 2021, le rappeur lance la saison II de Rilèsundayz avec encore une fois un nouveau son par semaine. Il se consacre aussi à des projets comme la mixtape “Family Business Vol.1.”, sur laquelle on y découvre les rappeurs signés sur son label Rilèssundayz. La même année, Rilès crée sa marque de vêtements Rilesundayz ainsi qu’un magazine annuel.

Le rappeur l’a bien compris : travailler sur plusieurs projets est une excellente idée pour toucher un plus large public et varier ses revenus. Alors n’hésite pas à puiser de ta créativité dans tous les domaines qui t’intéressent ! Ça te permettra de construire de nouvelles collaborations, d’agrandir ton réseau et de continuer à te développer artistiquement. C’est tout bénéf !



L’ascension de Rilès nous montre que ce n’est qu’en se donnant les moyens qu’on peut y arriver. L’auto-discipline, la régularité dans le travail et la persévérance sont trois éléments essentiels pour percer. Alors si tu manques de temps ou si tu as du mal à t’organiser, organise-toi un planning réaliste avec des objectifs précis par semaine. Si tu n’as pas les moyens financiers, fais des recherches pour acheter du matériel de seconde main ou le louer, fixe-toi un budget et trouve-toi un travail alimentaire qui te permettra d’acheter du matériel pro. Enfin, à toi de voir si tu préfères te lancer en toute autonomie ou en équipe !

Parce qu’attention. Si le statut d’indépendant semble aller comme un gant à Rilès, il faut garder en tête qu’il n’est pas forcément la meilleure option pour tous les artistes. Il a appris à gérer beaucoup de choses par lui-même, et a toujours voulu conserver cette liberté et ce contrôle total sur beaucoup d’aspects de ses projets. Il semble clairement avoir besoin et envie de réaliser les choses par lui-même et aller le plus loin possible en tant qu’indé ! Mais ce n’est pas le cas de tous : certains préfèreront s’entourer dès le début d’une équipe de professionnels afin de laisser les experts le conseiller et/ou prendre la main sur les aspects que l’artiste maîtrise moins… Et c’est tout à son honneur ! Alors à toi de voir quelle option te convient le mieux, tout simplement.


Sources :

(1)  https://www.parismatch.com/Culture/Musique/Riles-Pendant-longtemps-j-ai-cache-que-je-faisais-de-la-musique-1645414

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