Les vidéos virales semblent surgir de nulle part et créer des “success stories” du jour au lendemain.
Si la “réussite” d’une vidéo sur Internet est imprévisible, il existe toutefois quelques bonnes pratiques à adopter. Alors, que faut-il pour obtenir ce genre de buzz ? Voici nos conseils pour vous aider à gagner en visibilité.
Diffusez un morceau et une vidéo de qualité
La qualité de la musique et de la production joue un rôle important dans le succès d'une vidéo.
Conor Maynard par exemple, un chanteur et auteur-compositeur anglais, doit sa carrière à Youtube. Il a posté sa première vidéo en 2006, suivie de nombreux covers. Avec le temps, il a amélioré la qualité de ses sons et vidéos. Un jour il s’est fait repérer par Ne-Yo, qui a regardé une reprise de son titre "Beautiful Monster", parfaitement exécutée. Il a contacté Maynard et est ensuite devenu son mentor.
Un titre impeccablement enregistré accompagné d’une vidéo professionnelle fera marcher le bouche-à-oreille et incitera votre public à le partager massivement... or le partage est la clé de la viralité ! Il est vivement conseillé de faire appel à des professionnels pour assurer un rendu de qualité.
Passez du temps sur votre vidéo
Certes, le but d'une vidéo est de promouvoir votre musique, mais cela ne veut pas dire que la vidéo en elle-même doit être discrète -artistiquement parlant-.
L'objectif est de créer un format qui met en valeur la chanson, et une vidéo que le public va non seulement vouloir regarder à nouveau, mais aussi vouloir montrer à quelqu'un d'autre.
Avoir une vidéo qui se suffit à elle-même (c’est-à-dire esthétiquement agréable, même sans son) peut vous apporter de nouveaux fans. Des personnes qui, par exemple, ne seraient peut-être pas amateures de Justin Bieber, mais qui aiment vraiment les danseuses de “Royal Family Dance Crew” qui dansent sur le clip Sorry.
Source : Giphy
Ciblez votre communication
Que ce soit pour un clip, une chanson, un lancement d’album ou une campagne de communication, il est indispensable de bien définir votre public-cible. Vous devez savoir à qui vous vous adressez pour pouvoir vous mettre à la place de votre fan et qu’il puisse facilement s’identifier : il sera bien plus enclin à réagir positivement.
Une fois la cible bien définie, vous devez informer votre public de la sortie du clip de manière créative, et sur toutes vos plateformes (site, newsletter, réseaux sociaux...).
Attention. Les professionnels de la communication font des analyses très précises sur la cible, afin d’exécuter un plan d’action réfléchi et adéquat. Cela exige des connaissances très spécifiques et beaucoup de temps : la meilleure solution est de confier cette partie du processus à une équipe expérimentée !
Pour que votre clip fonctionne bien, gardez en tête ces trois points. Mais ne courrez pas désespérément derrière le “buzz”... Si vous voulez construire une carrière musicale solide, concentrez-vous sur le fait de vous construire une bonne stratégie de promotion musicale, et surtout de bien vous entourer !
