Il arrive qu’un artiste ait à modifier ses actions de communication pour s’adapter à des situations inattendues.
Alors que les mesures de distanciation sociale dictent notre quotidien dans ce contexte pandémique, quelles sont les meilleures solutions pour conserver un contact privilégié avec votre communauté ? On vous aiguille :
1. Multipliez les lives sur les réseaux sociaux
Cette pandémie aurait pu impacter la relation que l'artiste entretient avec sa communauté due à leur impossibilité de se produire en concert… mais c’était sans compter sur les réseaux sociaux !
Source : Giphy
Depuis le confinement généralisé, les live stream diffusés sur les différents réseaux sociaux, par un grand nombre d'artistes, ont plus que doublé.
Chaque artiste exploite et adapte sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux en fonction de sa communauté. Boulevard des Airs et Christine And The Queens ont opté pour un live tous les jours à 18h sur Instagram tandis que Bob Sinclar, lui, préfère proposer ses lives tous les jours à 14h sur Facebook puisqu'il compte 669 K abonnés sur Instagram comparé à 2,1 M sur Facebook. C'est plutôt logique !
Et si certains organisent des lives en solo, d’autres, comme Charli XCX organisent carrément des concerts quotidiens avec des invités tels que Diplo, Rita Ora, Christine and the Queens ou encore Kim Petras. Eh oui, on peut également faire vivre ses lives grâce à des invités. C’est même encouragé quand on n’est pas encore très connu, parce qu’il faut essayer de toucher d’autres communautés ! Si vous faites un live avec un autre artiste par exemple, ses fans vont certainement y assister et par la même occasion, vous découvrir.
Ne doutez plus de son utilisation ! Le live est un réel moyen de garder un lien important avec sa communauté. Son succès est tel que même les maisons de disque s’y sont mises ! Sony Music (l’une des major) propose des lives d’artistes tous les jours sur Instagram et Facebook.
2. Créez un lien différent avec votre public
Dans ce contexte si particulier, les artistes ont dû chercher des nouveaux moyens d’entretenir une relation privilégiée avec leur communauté.
Vous l’aurez compris, les artistes sont bien plus présents ces derniers temps sur les réseaux sociaux. On a même l’impression que les artistes sont plus abordables puisque l’on peut partager un moment de questions-réponses avec eux à travers des discussions en live. Sans compter qu’on est tous logés à la même enseigne à être confiné chez soi (même si évidemment leurs maisons ressemblent plutôt à des villas) !
Certains artistes utilisent donc les réseaux sociaux pour proposer un cours de musique en direct comme Thomas Dutronc et d’autres ont réussi à pallier à l'interruption précipitée de leur tournée. Comme Keren Ann, qui suite à l’annulation de sa tournée, donne rendez-vous à sa communauté de fans tous les soirs vers 22h pour un morceau acoustique sur Instagram. Un bon prétexte pour se réunir avec ses fans !
3. Les nouveaux outils émergents
Plusieurs plateformes gratuites sont mises à disposition des artistes pour leurs lives. Nous retrouvons bien sûr Youtube Live, mais également Facebook et Instagram (racheté en 2012 par Facebook) qui ont bien compris l’enjeu des réseaux sociaux en cette période... À tel point qu’ils ont développé de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’utilisation des lives sur leurs plateformes (comme le « Live With » pour inviter des amis dans les lives par exemple).
Avec le confinement, certaines applications connaissent un succès sans précédent telles que Zoom et Twitch qui proposent aussi la diffusion de vidéos lives. Ces derniers servent de support pour les artistes et les groupes qui souhaitent offrir leur musique, toucher un nouveau public, étendre leur visibilité.
Pour résumer, le live est désormais devenu un outil indispensable et très populaire pour les artistes et autres acteurs de l’industrie musicale qui souhaitent partager un message de solidarité, leur musique ou tout simplement de bonnes ondes. Il est un excellent moyen de promouvoir votre projet musical, d’agrandir votre communauté, et plus simplement de vous rapprocher de votre public dans ce contexte si particulier.
