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4 techniques pour gagner en visibilité sur les plateformes de streaming

Par Nina Boulet Gigliesi et Alienor Sander le 17 mars 2022 12:55:57

Catégorie: Promotion
4 techniques pour gagner en visibilité  sur les plateformes de streaming

Publier ses titres sur Spotify, Deezer ou encore Apple Music permet aux artistes de toucher un nouveau public, mais cela ne se fait pas tout seul. Heureusement, il existe plusieurs techniques pour être mis en avant sur les plateformes de streaming et gagner de plus en plus en visibilité. Alors, pas une minute à perdre, on vous dit tout !

 


1. Analyser ses statistiques

Nous vous en avions déjà parlé dans cet article, lorsque vous vous professionnalisez dans la musique, il est crucial de vous créer un compte “artiste” professionnel sur Spotify, Deezer ou encore Apple Music. Ce service gratuit est un premier pas qui vous offre une crédibilité non seulement auprès des internautes mais également auprès des spécialistes de l’industrie musicale. Mais pas que !

Ce service vous permet également d’accéder aux statistiques générées par votre musique sur les plateformes. Elles vous proposent ainsi des études sur vos données d’écoute, aidant à la compréhension de votre auditorat. En clair, vous aurez bien plus de facilité à comprendre quel contenu plait ou encore par qui il est apprécié… Et cela vous permettra d’adapter votre communication, voire même peut-être votre musique, en conséquence !

Et ceci n’est qu’une des fonctionnalités proposées pour vous accompagner dans votre quête de visibilité ! Mais sachez une chose : si toutes les plateformes proposent ce système d'analyse, nous vous conseillons de vous pencher tout particulièrement sur Spotify puisque c’est la plateforme qui se présente comme la plus complète. 

 


2. Se promouvoir sur la plateforme


Comme évoqué plus tôt, il ne suffit pas d’être présent sur les plateformes de streaming pour toucher plus de monde, il faut aussi s’y promouvoir. Or, par rapport aux autres,  Spotify vous offre des fonctionnalités particulièrement utiles pour mettre votre musique en avant. 

La première particularité Spotify qui nous intéresse est “Spotify AD Audio”. Cet outil publicitaire permet aux utilisateurs de créer et gérer des campagnes publicitaires audio sur la plateforme, et ça, très facilement ! Grâce à lui, vous pouvez créer des annonces de plus ou moins 30 secondes avec une image cliquable qui renvoie à l’URL de votre choix. Et elles sont diffusées durant les pauses publicitaires qui passent entre les chansons. Pas mal pour atteindre un nouveau public !


Source : Spotify Advertising

Le deuxième élément intéressant sur Spotify sont les boutons qui sont proposés pour obtenir plus d’exposition sur vos morceaux. Le premier, le bouton “play”, permet aux auditeurs la lecture aléatoire de vos titres. Il existe sur toutes les plateformes et sa grande taille incite les gens à cliquer dessus, et donc à écouter plusieurs de vos morceaux. Or c’est exactement ce que vous recherchez de quelqu’un qui atterrit sur votre profil ! La petite touche Spotify est le second bouton qui, lui, permet de s’abonner à votre profil. Situé à côté du premier, -en-dessous de votre nom d’artiste- c’est un outil très utile pour que vos “fans” soient alertés de vos nouvelles sorties. En clair, un premier clic pour vous découvrir, un deuxième clic pour ne plus en rater une miette ! 


Source: Page Spotify de Billie Eillish 

La troisième fonctionnalité à relever, que l’on ne retrouve toujours que sur Spotify, est la création automatique d’un QR code. Pour rappel, un QR code est une sorte de code barre qui permet d’accéder à un contenu digital (site web, page Spotify…) en le scannant avec son téléphone. Grâce à ce système, vous pouvez donc partager facilement votre profil, vos albums, vos playlists… Très pratique donc !


Source : Spotify

 

3. Utiliser les playlists

 

Outil central dans la recherche de visibilité, vous avez certainement déjà entendu parler de l’importance d’être playlisté pour être de plus en plus écouté. Et si ce n’est pas le cas, on vous explique !

Commencez par miser sur vos propres playlists. Deux options s’offrent à vous : soit vous intégrez vos morceaux dans vos playlists personnelles (avec vos artistes préférés), soit vous en créez uniquement composée de vos propres morceaux. De cette manière, les auditeurs peuvent plus facilement avoir accès aux titres que vous considérez les plus représentatifs et/ou qualitatifs de votre répertoire !


Source : Playlist de Billie Eilish sur Spotify 

Ensuite, nous vous encourageons à demander à être placé dans les playlists de vos amis, en plus de celles des artistes avec qui vous travaillez. Eh oui ! Les featurings sont toujours un moyen de toucher un public plus large car, si vous êtes référencé sur la page de l’artiste avec qui vous avez travaillé, vous maximisez vos chances d’être écouté. 

Finalement, on retrouve 3 formes de playlists qui peuvent vous donner de la visibilité : les playlists populaires d’“anonymes”, les playlists de médias et les playlists officielles de la plateforme.

Les playlists populaires “d’anonymes” , ont été créées, comme son nom l’indique, par des utilisateurs “civils”, que personne ne connaît. Leur particularité ? Leur playlist est très populaire sur la plateforme, certainement car elle répond à la demande de nombreux auditeurs et qu’elle ressort dans les premiers résultats du moteur de recherche. Et vous pouvez tout à fait tenter d’intégrer ces playlists en contactant ces personnes, car cela vous permettrait d’être découvert par de nouvelles personnes qui écouteraient cette playlist ! Par exemple, si vous faites de la country, tapez "country" dans le moteur de recherche de la plateforme et contactez les auteurs des playlists les plus connues pour essayer de les intégrer, comme par exemple celle de Kevin Sala sur Spotify qui a 1876 likes.

Ensuite, vous pouvez faire appel à des “playlist curators" (autrement dit des “playlisteurs”) qui travaillent souvent pour des médias ou comptes d’actualité musicale, et qui peuvent eux aussi vous offrir une belle visibilité s'ils vous sélectionnent pour leurs playlists ! Tout comme des influenceurs, ils vont vous ouvrir une porte qui facilitera un repérage des plateformes et donc, un passage potentiel dans les playlists officielles. Par exemple, le média Mouv a ses propres playlists en ligne dans lesquelles ils partagent leurs coups de cœur ! Pour les contacter, vous pouvez passer par leurs formulaires de contact que beaucoup de sites de ce genre ont. 

Dernier type de playlists : les officielles de la plateforme ! Eh oui, c’est possible ! Imaginez votre morceau dans la playlist “Electro Chill” qui a plus de 500 000 likes... ça vous fait rêver ? Enfin sauf si vous faites du rap bien sûr. Et justement : il faut être stratégique dans le choix de votre morceau (oui, vous devez n’en choisir qu’un) et précis dans la qualification du morceau que vous soumettez. Et oui, il faut remplir un formulaire ! Formulaire qui sera lu et étudié par des éditeurs travaillant chez Apple Music, Deezer… Dans celui-ci, plusieurs informations vous seront demandées, comme le genre musical, le nombre de vues, etc. D’ailleurs, n’hésitez pas à mettre en avant à quel point vous êtes en vogue ! Vous aurez plus de chances de les convaincre s’ils voient que vous êtes déjà populaire. Il ne faut surtout pas que vous vous trompiez de style musical par exemple dans le formulaire, au risque que votre demande n’aboutisse pas car vous perdriez toutes vos chances d’avoir une réponse positive… On vous encourage aussi, dans ce même formulaire, à contextualiser et présenter un peu votre chanson ainsi que de mentionner deux ou trois playlists officielles dans lesquelles vous la verriez. 


4. Avoir du contenu visuel 

Pour taper dans l'œil des auditeurs, c’est logique : misez sur de jolis visuels. C’est notamment Spotify (encore eux, trop forts !) qui a mis en place les extraits vidéo d’une dizaine de secondes qui apparaissent en boucle quand vous écoutez un titre. Et vous pouvez les réaliser vous-même via Spotify qui vous offre un support pour les créer ! Pour trouver celui-ci, vous n’avez qu’à taper “Canvas Spotify” dans votre bar de recherche et vous tomberez sur la page suivante. À votre imagination ! 


Source : Spotify for Artists Canvas

Une fois que vous avez créé votre visuel, plus qu’à le télécharger sur votre compte. Pour ceci, choisissez la musique concernée et cliquez sur “Ajouter Canvas”. Cliquez sur le + et téléchargez… Tadam, en une heure vos auditeurs peuvent le voir ! 

Ce format plaît particulièrement et a tendance à pousser les internautes à partager votre musique puisque ces vidéos apparaissent aussi sur les stories Instagram. Et plus les gens partagent, plus vous toucherez d’auditeurs. 


Source : Story Instagram - Your Power Billie Eilish 


Ce qui nous amène donc à notre dernier conseil avant de clôturer cet article : soyez actif sur les réseaux sociaux ! De la playlist que vous avez créée ou sur laquelle vous avez été ajoutée, aux featurings que vous avez réalisés, en passant par le nouveau visuel de votre titre, tout est bon à mettre sur vos réseaux. Vous offrez ainsi du contenu à vos abonnés, vous en attirez de nouveaux, et tout ça favorise votre référencement sur les plateformes de streaming ! Alors, prêt à faire un max de streams ?

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