Encore aujourd’hui, trop peu d'entreprises ont adapté leur stratégie de contenu pour proposer des supports audio comme les podcasts... alors qu’ils sont très populaires ! Heureusement, il n’est pas trop tard pour prendre cette initiative et vous démarquer.
Que ce soit pour diversifier votre communication, suivre la tendance ou fidéliser votre audience, découvrez en détails en quoi il serait judicieux pour votre entreprise de miser sur le contenu audio.
Diversifiez votre communication
Le format audio est à la fois plus facile à diffuser et à consommer. Son principal avantage ? Les auditeurs peuvent adapter leur rythme d’écoute à leur quotidien ! Une personne peut très bien se détendre avec un podcast en dessinant, en faisant du repassage, ou encore en courant... ce qui n’est pas le cas du format vidéo qui demande une immersion complète.
Se lancer dans la diffusion de contenus audio correspond en réalité à diversifier votre communication. Ceux-ci peuvent en effet prendre différents formats : podcasts, publicités, chroniques radio ou même musique… Vous avez l’embarras du choix ! Tellement de possibilités qu’il n’est pas toujours facile d’ailleurs de savoir vers quel format se diriger. Notre conseil ? Commencez par déterminer vos objectifs :
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Vous avez besoin de promouvoir des produits ou des services proposés par votre entreprise ? Attirez le public grâce à une publicité audio diffusée sur les réseaux sociaux, sur le site internet de votre entreprise ou même dans une newsletter par exemple.
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Vous voulez partager des conseils, renforcer la culture d’entreprise, partager du contenu de formation auprès des collaborateurs en interne ? Pourquoi ne pas faire ça sous forme de chronique radio accessible à vos collaborateurs.
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Vous aimeriez divertir vos auditeurs en faisant intervenir des experts, témoigner des clients ou échanger des intervenants sur des sujets d’actualités dans le secteur d’activité de votre entreprise ? Essayez d’y arriver par le biais d’interviews ou de podcasts !
Comme vous le voyez, c’est à vous de déterminer le format qui vous semble le plus pertinent pour faire passer le message souhaité à votre cible, qu’elle soit interne ou externe. Et pensez à publier vos contenus audio sur différents canaux de communication (sur votre site internet, vos réseaux sociaux, les plateformes de streaming comme Spotify ou même par mail) pour gagner en visibilité !
Adaptez-vous à la tendance
Depuis l’essor des plateformes de streaming musicales et des assistants vocaux (comme Google Assistant, Siri, ou encore Alexa de la marque Amazon pour ne citer que les plus connus), l’envol du podcast, constaté tout particulièrement depuis le début de la crise sanitaire, est venu renforcer cet engouement pour les supports audio. Une étude, réalisée par Happydemics en collaboration avec Audion, révèle que l’écoute de contenus audio a augmenté de 20% depuis le début du confinement et que le podcast rassemble deux tiers des auditeurs digitaux. Voilà donc un tournant à ne pas rater !
Ainsi, partager du contenu audio est aussi une façon de moderniser votre image. L’enjeu pour vous en tant qu’entreprise est de montrer que vous êtes capable de vous adapter et de répondre aux attentes de votre audience, qui évoluent... Alors qu’attendez-vous pour vous lancer ?
Fidélisez les auditeurs
Insérer des contenus audio dans votre stratégie est également un moyen de créer du lien entre vos clients et votre entreprise.
Eh oui ! Il est beaucoup plus facile de transmettre des émotions et d’instaurer une certaine habitude grâce au format audio, comparé aux autres formats. Comment ça se fait ? Grâce à la tonalité de la voix notamment. D’où l’importance du storytelling et de la voix off qui sont primordiaux pour une stratégie de contenu audio réussie !
Vous l’aurez compris, le contenu audio est devenu un indispensable des stratégies de communication. Comme l’explique CbNews dans cet article, l’étude Audible réalisée par Opinion Way en 2021, “pour choisir leur prochain contenu, 83% des auditeurs privilégient la thématique de l’œuvre (le sujet, le genre) ; la qualité du contenu (la voix, le son) arrive en seconde position pour 55% des auditeurs.” Pour faire la différence et fidéliser vos auditeurs à coup sûr : misez donc sur un contenu qualitatif, tant sur le fond que sur la forme, grâce à un contenu pertinent et un audio de bonne qualité. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, vous pouvez vous tourner vers des studios d’enregistrement qui sauront vous accompagner dans la réalisation de votre projet. Alors, prêts à passer derrière le micro ?
