La musique est incontestablement l’un des éléments les plus importants d’une publicité. Qui n’a jamais dit “Aaaah, mais c’est la musique de cette pub !” en écoutant un morceau ? La musique participe en effet fortement à l’identification d’une marque auprès des consommateur·rice·s, et c’est pourquoi il est nécessaire de bien la choisir pour vos prochaines publicités. Pour ça, plusieurs choix s’offrent à vous ! Explications.
Option 1 : Surfez sur la popularité d’une musique connue
Choisir un morceau très connu pour une publicité est courant. Quoi de mieux pour rester dans la tête toute la journée que de choisir un titre que les gens connaissent déjà ? Jouer sur la popularité d’une musique ou d’un·e artiste peut s’avérer très efficace !
Un exemple ? Bouygues Télécom a fait ce choix en reprenant le titre “Come and Get Your Love” du groupe Redbone. Remis au goût du jour grâce à la B.O du film “Les Gardiens de la Galaxie”, la pub a fait un carton auprès des consommateur·rice·s français·e·s grâce à la notoriété de ce titre “good vibes”, entremêlée à la magie de Noël.
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Un autre exemple ? La marque Peugeot a pris le parti de désigner Mika comme ambassadeur de leur nouvelle 108 en 2017 et a réitéré l’expérience en 2018, en utilisant bien évidemment aussi ses morceaux. Cet artiste connu pour son excentricité et ses habits aux couleurs flashy était parfait pour le modèle de voiture aux couleurs vives ! Peugeot vise dans le mille.
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Communiquer sur votre marque ou un produit/service avec une musique populaire rappellera des souvenirs à votre cible, or vous avez tout intérêt à jouer sur les émotions pour attirer l’attention des prospects. Mais attention ! Utiliser une musique connue coûte très très cher...
Option 2 : Appuyez votre message en utilisant une musique moins connue
Pas besoin d’un morceau très connu pour que votre publicité soit efficace et populaire ! Pour appuyer un message, un détail ou un élément que vous souhaitez mettre en avant dans votre publicité, il faut surtout choisir une musique pour ce qu’elle dégage.
Imaginez une publicité automobile par exemple. Comment véhiculer dans une pub l’aspect futuriste d’une voiture, vous demandez-vous ? Rien de plus simple : sélectionnez un titre aux sonorités électroniques et futuristes ! Cela vous sera utile pour souligner l’aspect innovant de votre produit.
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Pour la publicité de son modèle électrique, Peugeot (encore eux, décidément) a cette fois choisi la musique “Who Wants It (Remix by Postaal)” de KCPK. Et c’est encore une fois un pari réussi pour le groupe automobile qui invite les français·e·s à vivre une réelle expérience auditive en plus des visuels de la publicité.
Google a aussi pris cette voie. Le géant américain a imaginé une ambiance “détente”, plus intime et proche de ses consommateur·rice·s, en choisissant le titre “Tender Love” d’Ocie Elliott remixé par Mounika :
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Vous pouvez aussi immerger les téléspectateur·rice·s dans l’univers de votre publicité et opter pour une musique d’époque. C’est Renault justement qui nous plonge dans les années 60 pour promouvoir son service “Occasion” grâce à cette publicité :
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Entre looks des années 60 et bande originale du film "Les demoiselles de Rochefort", Renault fait vivre une expérience “vintage”, unique et complète pour renouer avec son public.
Sélectionner LA bonne musique pour sa publicité n’est pas une mince affaire et pourtant elle rend l’expérience plus magique et le message plus efficace si elle accompagne parfaitement les images diffusées.
Sachez toutefois que choisir des chansons connues, de près ou de loin, pour accompagner votre publicité est un choix qui vous reviendra très cher. Vous devez absolument posséder les droits de synchronisation pour la musique que vous choisirez et donc en faire la demande auprès des personnes détenant les droits d’auteur. Or on estime le coût de ces droits entre 10 000 € et 300 000 € pour la diffusion d’une publicité. Ce coût varie évidemment en fonction de la notoriété de la chanson et aussi de la taille de votre entreprise (et donc de votre capacité à payer). Mais rassurez-vous, ce n’est pas votre seule solution !
Option 3 : Démarquez-vous avec votre propre identité musicale
Il n’y a pas de secret, pour être reconnaissable entre mille, avoir sa propre identité musicale est un véritable atout... Alors pourquoi ne pas faire composer une musique sur mesure pour votre publicité ? Vous vous démarquerez sans aucun doute avec un univers qui vous est propre, tout en faisant vivre une expérience inédite aux personnes qui regardent la publicité.
C’est dans cette optique que le morceau “NINE-ONE-ONE” a été composé par Asa Moto en exclusivité pour le groupe automobile Porsche... Une expérience sensorielle unique garantie !
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Comme vous pouvez le voir, le concept créatif du spot publicitaire s’accompagne parfaitement du suspense de la musique. Des phrases parfaitement ajustées avec le morceau nous immergent dans l’univers de la marque de luxe et suffisent pour capter l’attention des téléspectateur·rice·s. Coup de génie : Porsche fait non seulement une publicité originale, mais devient aussi d’autant plus identifiable grâce à son identité sonore personnelle. Ce parti pris renforce l’image d’une marque de luxe d’autant plus que l’instrumentale plutôt classique résonne avec les caractéristiques connues de Porsche : chic et élégance. C’est une marque qui se suffit à elle-même et n’a pas besoin d’une musique connue pour tirer son épingle du jeu.
La musique est un vecteur d’émotions, de sensations et d’informations. Chaque publicité doit s’accompagner de LA musique qui saura mettre en valeur le produit ou le service vendu. Vous souhaitez créer votre propre univers ? Faites appel à un·e compositeur·rice ou à un·e sound designer ! Ils/Elles sauront vous aiguiller pour qu’ensemble vous fassiez des merveilles.
Vous ne savez pas vers qui vous tourner ? Hedayat Music a les professionnel·le·s qu’il vous faut ! Vous pouvez amener les images de votre publicité pour que notre compositeur s’en imprègne et crée un morceau parfaitement adapté au spot. Vous préférez créer l’instrumentale avant de créer le visuel ? Dans ce cas, il suffit de détailler votre cahier des charges à notre expert, et il saura partir de vos critères pour construire votre identité sonore ! D’une musique de publicité jusqu’au jingle d'une marque, nous saurons satisfaire vos besoins, et bien plus encore…
