Avec l’exploitation de plus en plus importante des formats numériques, le sound design est devenu un outil essentiel pour transmettre au public le message que vous voulez. Et si nous vous avons déjà parlé de son impact et donné des conseils pour créer une ambiance sonore autour de votre propre marque, on s’est dit qu’on voulait détailler le sound design d’une marque qui fonctionne pour que vous compreniez parfaitement tout l’enjeu qui se cache derrière un sound design réussi. Et quoi de mieux pour ça que l’étude d’une marque aussi travaillée et reconnue que Chanel ?
Entreprise française mondialement connue, Chanel a le don de toujours rester dans l’ère du temps avec une simplicité déconcertante. Et ça passe notamment par la musique de pub ! Bien que la marque ait une identité sonore déjà bien installée, on voit qu’elle l’ajuste toujours pour répondre aux particularités des produits.
Selon les valeurs exprimées ou encore le public visé, les éléments sonores vont en effet changer. Et ça, Chanel le maîtrise très bien. Alors, regardons ça de plus près avec deux exemples qui mettent en lumière un sound design efficace !
Une publicité pour vernis qui mise tout sur l’image et la musique
Premier exemple révélateur, une publicité pour les vernis Chanel :
Source : YouTube
Comme vous pouvez le voir, et parce qu’il s’agit d’une marque de luxe, la vidéo est épurée et sophistiquée. Le vernis se veut “à portée de main” des jeunes dynamiques qui courent partout et doivent souvent faire plusieurs choses en même temps pour avoir le temps de tout faire en une journée. Alors la marque a adapté la musique à la publicité !
En musique, les types de construction d’un morceau vont contribuer à faire ressentir telle ou telle émotion et vont faciliter le passage d’un message. Or, l’instrumentale qui accompagne la publicité ici est rythmée, moderne, classique, et tend sur les aigus. Dans sa thèse “Images sonores et promotion publicitaire”, Ali Mghirbi explique : “Les notes graves définissent l’obscurité et la noirceur – qui vont de pair avec une carence de perception et de représentation, une gêne visuelle et une difficulté de création – contrairement aux notes aiguës qui sont très expressives, claires et lumineuses – et correspondent à l’apparence, la distinction et l’intelligibilité.”. Grâce à cette explication, on comprend les choix auditifs de Chanel. Avec une musique plutôt aiguë, ils font passer des valeurs claires. Et sinon, vous avez remarqué qu’il n’y avait pas de texte ? Eh oui ! L’image alliée à la musique n’ont parfois rien besoin de plus !
Mission réussie pour la marque qui a donc élaboré une identité sonore qui correspond à son produit, à sa cible et à son image !
Une publicité pour crème qui fait appel à une musique plus discrète
Deuxième exemple, la crème de jour :
Source : YouTube
Dans cette publicité-ci, Chanel vend une crème qui se veut pure, composée d’ingrédients sains et précieux. Elle “revitalise”, rajeunit la peau... Elle est même “en avance sur le temps” et donc, sur la vieillesse ! Rien que par le choix des termes employés, Chanel met en avant les côtés naturel et précieux du produit, et vous fait donc comprendre que vous l’êtes tout autant.
Alors, qu’a choisi Chanel pour appuyer ce message ? D’abord une voix off, qui donne un ton calme et sûr. On remarque également que c’est une voix de femme, ce qui rend le message encore plus efficace puisque le produit est principalement ciblé pour un public féminin. Par ce choix, Channel continue de faire passer son message principal : “faites confiance à la marque qui ne doute pas de savoir prendre soin de vous”.
Cette fois-ci, puisque la voix off a une importance toute particulière dans la publicité, la musique, elle, vient en arrière-plan. Elle semble n’être composée que d’éléments conçus à l’ordinateur pour paraître presque futuriste. Les chœurs qui l’agrémentent ont quelque chose de presque religieux, dégageant toujours ce sentiment de pureté. Finalement, c’est la légère accélération de la fin qui nous ramène à cette idée de la peau revitalisée et en forme. Et voilà, quelques petites particularités et la marque a réussi à faire passer le message qu’elle souhaitait ! Pas besoin de superflux, là sont les valeurs du produit et le message de la marque !
Une fois encore, pari relevé pour Chanel !
Ces deux publicités permettent de comprendre comment le sound design peut rendre un contenu plus complet et efficace. Selon le produit ou le service que vous vendez ainsi que votre cible, vous allez pouvoir véhiculer différentes émotions, différentes énergies, différentes valeurs grâce à vos contenus.
Ce qui est certain, c’est que la marque a compris que la musique et l’utilisation de la voix sont directement liées à une forme de signature sonore, participant à la mise en confiance et la fidélisation des consommateurs. Avec en moyenne 200 000 vues sur chacune de leurs vidéos YouTube, ils ont réussi à se démarquer de leurs concurrents en faisant véhiculer une histoire et une image de marque !
Vous l’aurez donc compris, avoir une identité sonore est vraiment un plus dans votre communication. Et plus vous retranscrivez avec justesse vos valeurs et votre image en musique, plus votre communication sera percutante et efficace. Et si, là encore, vous n’êtes toujours pas convaincu, on vous donne 4 raisons d’affirmer votre identité sonore dans votre communication. Avec ça, plus d'excuses pour ne pas rajouter quelques notes à votre marque !
