Clef de la communication externe, la publicité est un outil qui a bien évolué au fil du temps. Les techniques de production s’étant largement développées ces dernières années, il existe de nombreuses différentes façons de jouer avec le son pour réaliser des publicités efficaces, travaillées et originales. Alors aujourd’hui on a décidé de revenir sur des exemples de publicités bien ficelées qui, on l’espère, vous inspireront !
1. Pour mettre en valeurs vos produits et leur intérêt
Un des objectifs principaux de la publicité est évidemment de mettre en valeur un produit. Et ça passe notamment par les sonorités que vous allez ajouter ! Prenons un exemple :
Source : YouTube
En 2017, Ikea se lançait dans le pari sonore de l’ASMR pour une nouvelle publicité de 25 minutes. Prenant place dans une chambre d’étudiant, l’entreprise a voulu mettre en valeur ses produits de literie en montrant leur douceur et leur qualité à l’aide d’un bruit relaxant de froissement de draps et d’oreillers, accompagné d’une voix chuchotée. Après une étude en interne prouvant la popularité de l’ASMR, Ikea s’est lancé, en suivant les codes de cette pratique vocale très tendance. C’était d’ailleurs un pari réussi puisqu’il y a eu une augmentation de 27% des ventes de la gamme de produits pour étudiants !
Cette publicité a donc parfaitement su exploiter l’aspect sonore pour faire parler de ses produits. Mais on peut également noter qu’ils ont réussi à susciter l’intérêt d’une clientèle précise, les étudiants ! Bien vu Ikea ;)
2. Pour mettre en AVANT VOTRE MARQUE ET SES PATICULARITÉS
Promouvoir vos produits est une chose, et convaincre que votre entreprise est la meilleure en est une autre. C’est la raison pour laquelle vous devez réussir à mettre en avant les valeurs que vous défendez,... et là encore la musique peut vous y aider ! Source d’émotions, elle est ce qui va dégager encore plus d’enthousiasme et de confiance auprès du public. C’est ce que nous prouve Bjorg avec cette publicité pour une de ses gammes de yaourts :
Source : YouTube
Ouvrez la vidéo et fermez les yeux… Sans images, on pourrait se croire en plein milieu d’une scène féérique d’Avatar non ? Grâce à la musique, la marque réussit à faire transparaître les valeurs des produits végétaux et bios comme exceptionnelles, riches et agréables. Pari réussi !
Pour certains domaines d’activité, comme celui de l’agriculture biologique par exemple, vous aurez peut-être besoin de certaines explications pour comprendre l’enjeu derrière la pub en question. Et dans ce cas, l’intérêt du son est souvent beaucoup plus informationnel, grâce à l’utilisation d’une voix off alliée à une musique par exemple. C’est d’ailleurs ce qu’a choisi la société Biocoop :
Source : YouTube
Via un texte relatant des démarches de la marque, ils expliquent brièvement leur chaîne de production et instaurent un climat de confiance avec l’auditeur. Le public sait qu’il peut faire confiance à la marque puisqu’il connaît maintenant son histoire et ses valeurs. Et tout ça en 1 minute 30 grâce à un texte dynamique, concis et efficace !
Regardez Monoprix aussi. Tout le monde connaît son marketing, et pour cause, ils ont leur propre marque de fabrique qui est l’humour. Mixez ça avec un sound design soigné et adapté, et on obtient des publicités très efficaces !
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Résultat ? Le ridicule du spot publicitaire nous fait totalement succomber ! Et il n’aura suffi que d’une intonation tirée d’un film Marvel pour que l’on se souvienne d’eux, bien plus que leurs concurrents.
Mais ce format n’est évidemment pas obligatoire puisque certaines expériences ou certains produits peuvent aussi parler d’eux-mêmes… comme le bruit des vacances à la mer par exemple ! Prenez l’agence Promovacances :
Source : YouTube
Alors, vous aussi vous vous êtes laissés avoir par le doux bruit des vagues ? Vous vous y voyez déjà cet été ? Il aura suffi de peu, et pourtant c’est un son que l’on connaît presque tous alors on se projette totalement sur la plage. Ça donne trèèès envie de partir en vacances et du coup… C’est encore une publicité bien trouvée !
3. Pour mettre en AVANT DES ÉVÈNEMENTS ÉPHÉMÈRES
Eh oui, en tant qu’entreprise, vous pouvez également être amenés à travailler sur des évènements. Et il est primordial d’accompagner vos vidéos événementielles d’un sound design attirant. Or la musique est avant tout un élément fédérateur alors utilisez-là ! C’est ce qu’a su faire Decathlon dans la promotion du projet Vitalsport :
Source : YouTube
Comme vous pouvez le constater, cet événement sportif a opté pour un contenu sonore dynamique et efficace qui traduit parfaitement la dynamique de l’activité physique et ça donne envie ! Entre musique et voix off, l’entreprise réussit son coup en moins de 30 secondes. On a donc ici aussi un parfait exemple de publicité qui retranscrit l’expertise et l’implication d’une entreprise dans un secteur de marché (ici, le sport).
Si l’image d’une publicité permet au public de se visualiser avec le produit ou de se projeter en train de vivre l’expérience dont la pub parle, le son va toujours ajouter une plus-value au message. Le sound design (musique, voix off, bruitages créés en post-production…) va permettre de fournir des informations clés, sans pour autant surcharger l’esprit du consommateur. Vous l’aurez donc compris, vous pouvez jouer de différentes manières avec le son pour rendre votre publicité encore plus efficace,... et pas seulement grâce à la musique !
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