On ne sait pas vous, mais nous on adooore les blind tests ! Si aux premières notes de “J’irai chercher ton coeur” vous reconnaissez Céline Dion, êtes-vous autant calés sur les publicités ? Faisons un test : si je vous dis SNCF, vous avez en tête le "Ta-Ta-Ta-La" ? Et si je vous parle d’Ikea, vous pensez sûrement au fameux “Njut Njut Njut Njut Njut Njut Njut Njut” (oui oui, il y en a bien 8) !
Quoiqu’il en soit, on ne peut pas nier que de nombreuses entreprises comme celles citées plus haut sont facilement reconnaissables grâce à leur identité sonore. Parfois, le simple fait d’entendre ces sons permet de reconnaître l’entreprise qui se cache derrière, ce qui prouve son efficacité. Pas convaincus ? Dans cet article, on vous donne 4 raisons d'affirmer une identité sonore dans votre communication !
1 - MONTREZ VOTRE IDENTITÉ D’ENTREPRISE ET VOS VALEURS
Eh oui ! Votre identité sonore, tout comme votre logo graphique, est symbole de votre individualité en tant qu’entreprise et doit être raccord avec vos services. Imaginez une société de pompes funèbres avec un jingle entraînant ; ou à l’inverse, un parc d'attractions dont la musique de pub est déprimante… Bon d’accord, on vous l’a résumée grossièrement, mais vous avez compris l’idée ! Tel un décor sonore, la musique donne une atmosphère globale, une esthétique générale, une couleur à votre communication. C’est en partie elle qui apporte du sens et de la profondeur à votre message.
Il y a quelques années par exemple, difficile d’être passés à côté des pubs La Maaf, colorées et dynamiques, dans lesquelles des danseurs chantaient en chœur “Efficace et pas chère, c’est la Maaf que j'préfère !". Bon, on vous l’accorde, au bout de la 10ème fois, ça devenait un peu énervant mais… on s’en souvient encore ! Un bon exemple de communication fun et rythmée, qui illustre bien qu’avec un jingle entêtant et une musique dynamique, on peut vendre un service qui l’est beaucoup moins : l’assurance. ;)
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2 - FAITES RESSENTIR QUELQUE CHOSE À VOTRE AUDIENCE
Que serait Inception sans le compositeur Hans Zimmer, ou encore The Artist sans la musique de Ludovic Bource ? Si vous n’imagineriez pas un film sans sa bande-originale, il en va de même lorsqu’il s’agit de communication ! La musique n’apporte pas seulement de la profondeur aux images, elle permet de créer l’émotion, susciter des réactions et parfois même de faire rire.
Récemment, vous avez sûrement dû apercevoir la campagne vaccinale du gouvernement sur votre télévision : au ralenti, deux jeunes enfants se précipitent dans les bras de leur grand-mère, sur un fond de Gilbert Bécaud “Je reviens te chercher, je savais que tu m’attendais. Je savais que l’on ne pourrait se passer l’un de l’autre longtemps”. Zéro dialogue, zéro voix-off, la musique apportant une réelle plus-value et profondeur au message. Et qu’on soit d’accord ou pas avec la campagne, une technique de communication reposant uniquement sur des images et une musique poignante, c’est original et efficace !
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Et lorsqu’il est question de capter l’audience, les réseaux sociaux ne sont pas en reste ! Prenons l’exemple d'Instagram, dont l’algorithme est censé suggérer du contenu personnalisé en fonction de chaque utilisateur. Si vous souhaitez publier une vidéo et ajouter une musique directement via la plateforme, celle-ci sera automatiquement répertoriée et gagnera en visibilité : une chance en plus d’être repéré par l’algorithme et vu par le plus de personnes possible.
En 2015, une étude canadienne estimait à 8 secondes la capacité d’attention des humains : mettez donc toutes vos chances de côté pour capter l'attention rapidement. Une campagne commerciale qui suscite de l’intérêt, de l'émotion ou une quelconque réaction est signe d’une communication réussie - et cela passe par une identité sonore (musique, jingle, effets sonores, etc) réfléchie !
3 - DYNAMISEZ VOTRE COMMUNICATION
En communication, tout est aussi une question de rythme !
Prenons l’exemple des pubs Nutella ou Nestlé : elles présentent des produits (pâte à tartiner, Ricoré) à consommer le matin, souvent en famille ou entre amis. Les musiques choisies pour illustrer cette dynamique sont toutes deux énergiques et entraînantes, inspirant la joie de vivre et la convivialité. En bref, elles donnent envie de sortir du lit et de passer une bonne journée !
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Mais attention : qui dit rythme ne dit pas forcément vitesse ! Rythmer une campagne de communication, c’est donner de l’appui à des séquences (vidéos, pubs, images, etc) en mettant certains passages ou messages en exergue, au travers de jingles ou musiques. Pensez à la promotion d’un documentaire animalier : la musique sera plus aérée, laissant place aux paysages et aux interactions de la vie animale. Le choix d’une identité sonore est donc primordial en communication pour servir votre contenu et votre message.
4 - SOYEZ RECONNAISSABLE ET SUSCITEZ L’INTERACTION
Capter l’attention c’est bien, la retenir c’est encore mieux ! Votre identité sonore vous permet à la fois de vous démarquer de vos concurrents, mais également de pouvoir vous identifier rapidement. Si elle reste en tête, c’est un plus : “Et vous, quand est-ce que vous passez chez Sosh ?”. Lorsqu’il s’agit de votre communication, le choix de votre identité sonore est central, puisque l’effet qu’elle suscite n’a pas le même impact en fonction du produit ou service que vous proposez et de l’audience que vous souhaitez toucher.
Un conseil si vous souhaitez opter pour une musique déjà existante : évitez tout tube agaçant (de type Gangnam Style “op-op-op” ou It’s A Small World de La Maison des Poupées “na-na-na-na-na”) ou déjà trop connoté (à des évènements sportifs ou des tendances virales d’internet par exemple) - le but étant pour votre entreprise de bâtir sa communication et son image autour d’une musique avec laquelle on l’associe et par laquelle on la distingue.
Si vous craignez de faire le mauvais choix ou ne savez pas trop comment vous y prendre, faites appel à des professionnels et créez une identité sonore sur mesure, à l’image de votre entreprise ! Vous pourrez travailler main dans la main avec un beatmaker pour faire en sorte que votre jingle, musique ou effets sonores soient en parfaite adéquation avec votre support promotionnel (logo graphique, pub, etc.).
Plus votre musique sera intelligemment choisie et adéquate par rapport au message communiqué, plus vous pourrez espérer une réponse de la part de votre audience - attiser sa curiosité, lui donner envie d’en connaître davantage sur votre entreprise, vous favoriser par rapport à un concurrent, etc. Ces réponses sont souvent inconscientes certes, mais c’est là toute la puissance du marketing : faire passer un message sans être trop direct, marquer les esprits, et in fine, transformer un auditeur en prospect puis en client.
Vous l’aurez compris, tout ce qui touche à votre identité sonore est à prendre au sérieux ! Elle vous permettra de renforcer votre individualité en tant qu’entreprise, affirmer vos valeurs, capter davantage l’audience, dynamiser votre contenu et être facilement identifiable. Wilson Kanadi a dit “Être le meilleur est bien, car tu es le premier ; être unique est encore mieux, car tu es le seul”. Alors, démarquez-vous musicalement et créez une com’ unique ! ;)
