Quand on sait que 73 % des auditeurs affirment avoir découvert au moins UNE nouvelle marque grâce à leur podcast et que 68 % envisagent d'acheter un produit après avoir écouté le podcast d'une marque, on ne peut que constater l'efficacité de ce format pour les entreprises. Accessible, il est le format idéal pour rentrer facilement en contact avec votre cible.
Et si ce monde est encore un peu flou pour toi et que tu ne sais pas trop quel sorte de podcast lancer, tu es au bon endroit, car aujourd'hui on te donne 4 types de podcasts que tu pourrais mettre en place au sein de ton entreprise !
1) LE PODCAST INFORMATIF
Comme son nom l'indique, ce podcast va te permettre d'informer ta cible en parlant du secteur de ton entreprise et de son actualité. Tu peux aussi leur donner des conseils et inviter des experts pour leur apprendre des choses. Par exemple, le co-fondateur de LinkedIn, Reid Hoffman, a créé un podcast qui s'appelle "Masters of Scale" avec des invités comme Mark Zuckerberg (Facebook) (oui oui rien que ça), ou encore Brian Chesky (Airbnb), qui partagent leurs conseils et leurs expériences en matière de construction d'entreprises à grande échelle aux auditeurs.
Si tu es une entreprise de médias ou de journalisme, ce format convient totalement au partage de l’actualité. C’est d’ailleurs pour ça que l’on retrouve par exemple sur ce canal le journaliste Hugo Décrypte et ses actus du jours résumées en une dizaine de minutes.
Si tu es une entreprise qui propose des services professionnels tels que le consulting, le coaching, le marketing ou encore le design, tu peux aussi partager tes connaissances et ton expertise. On conseille également ce type de podcast pour les entreprises dans le domaine des nouvelles technologies qui peuvent alors discuter des dernières tendances technologiques, présenter des innovations ou encore partager des conseils et des astuces pour utiliser leurs produits ou services. C'est le cas de BFM Business et de son podcast "Tech hebdo" qui aborde les dernières tendances technologiques, les actualités en termes d'innovations et les enjeux du secteur.
2) LE PODCAST NARRATIF
À l'opposé du podcast informatif, le podcast narratif a pour but de faire voyager tes auditeurs le temps du podcast, en racontant une histoire fictive ou réelle. Ça peut être l'histoire d'un métier de votre entreprise ou encore l'histoire de votre entreprise elle-même. Ce format peut être une bonne option pour les entreprises de prêt-à-porter, basées sur le savoir-faire, comme c'est le cas de la célèbre marque Dior qui, à travers son podcast "Dior Tales", raconte sous forme de contes des histoires inspirés de la vie de son fondateur. Ce type de podcast fonctionne aussi très bien pour les entreprises dans le domaine de l'hôtellerie et du tourisme qui peuvent faire des épisodes sur des histoires liées à leur situation géographique ou à leur culture. au travers de contes d'histoires locales, des récits de voyage, des légendes régionales ou des témoignages de voyageurs. C’est ce qu’à choisi de faire l’office de tourisme de la Dordogne et du Périgord avec leur podcast “Contes et légendes du Périgord”.
3) LE PODCAST ÉDUCATIF
Il a pour but d'éduquer les personnes sur des sujets liés de près ou de loin (mais pas trop loin quand même hein) à ton entreprise.
Si, par exemple, tu vends des vêtements qui s'inscrivent dans une démarche durable, tu peux faire des épisodes pour sensibiliser à l'écologie. La marque Patagonia, par exemple, avait lancé le podcast "The Sustainable Life" qui explorait les diverses questions liées à l'environnement et mettait en lumière des solutions innovantes pour la protection de la planète. Il abordait des sujets tels que la gestion des déchets, la conservation de la biodiversité, l'agriculture régénératrice, etc. Trop cool non ?
Ce type de podcast peut aussi convenir à des entreprises de formation ou de développement personnel, ainsi qu'aux entreprises des domaines spécialisés tels que la science, l'écologie, la technologie, la santé, le droit ou encore la finance qui peuvent éduquer les gens et rendre ces sujets spécialisés beaucoup plus accessibles.
4) LE PODCAST INTERVIEW / DISCUSSION
Ce format de podcast permet de parler de plusieurs sujets et surtout d’avoir des épisodes très différents à chaque fois. Il consiste à discuter ou interviewer un ou plusieurs invités. Ça peut prendre la forme d'entretiens approfondis, de débats ou de conversations totalement informelles, comme une discussion entre potes par exemple. Il est d’ailleurs idéal si tu veux instaurer une ambiance intimiste dans ton podcast. Ce type de podcast, c’est parfait pour les entreprises du divertissement, du secteur musical, et de l’art avec des interviews d’artistes par exemple, comme c’est le cas de canal + et son podcast clique X animé par Mouloud Achour qui converse avec les plus grandes personnalités sur leur succès, leur album et leur vie.
On conseille aussi ce type de podcast pour les start-ups qui ont souvent un esprit jeune et pour lesquelles l’ambiance intimiste et informelle correspond totalement. On conseille aussi ce format de podcast pour les entrepreneurs, les professionnels travaillant dans le secteur de l’immobilier, dans un cabinet d’avocat, une agence marketing… Le but, c’est de transmettre des savoirs aux auditeurs au travers d’un échange entre plusieurs personnes.
Et voilà, maintenant tu as un peu plus d’idées sur ce qui peut se faire en termes de podcasts et surtout qu’est ce qui correspond le mieux à ton entreprise ! À toi de choisir celui qui te est le plus cohérent en fonction de la cible que tu veux toucher et du message que tu veux transmettre !
