En tant qu’artiste, vous êtes-vous déjà demandé qui écoutait ou serait susceptible d’écouter votre musique ? Si non, prenez le temps de le faire.

Vous devez cerner votre public pour pouvoir adapter votre musique et votre communication. Oui, c’est dans ce sens là et non l’inverse !

L’étude de vos auditeurs vous permettra d’élaborer une stratégie marketing sur mesure et d’augmenter vos chances de plaire et de réussir en tant qu’artiste. Ah ca y est, ça vous intéresse hein ? :)

L’idée est d’élaborer les profils des “acheteurs type” de votre musique, c’est-à-dire des profils semi-virtuels représentant l’ensemble des clients que vous avez déjà et/ou que vous visez. Ces “acheteurs types” sont appelés “buyers personas” (plus classe quand même non ?).

Commencez par prendre en compte vos acheteurs déjà éxistants

Vous allez ainsi créer environ 3 "buyers personas" de manière à clarifier les profils de ceux qui écoutent votre musique.

Pour créer ces personas, il faut analyser l'âge, les intérêts et les réseaux sociaux utilisés par vos auditeurs déjà existants. Comment ? En les étudiant et en leur demandant directement, quitte à créer une enquête que vous ferez passer à vos fans les plus fidèles (ou sur votre page ou profil Facebook).

Pourquoi vous suivent-ils ? Qu’est-ce qu’ils aiment, n’aiment pas dans vos musiques ? Vos paroles les touchent-ils ? Quels réseaux sociaux utilisent-ils le plus ? Dans quel(s) contexte(s) écoutent-ils vos musiques ? Achètent-ils vos titres ? Les réponses vous seront très très utiles.

En rassemblant ces informations, vous verrez plusieurs profils se former. Par exemple, un de vos profils sera plutôt jeune, qui écoute vos musiques en soirée parce que ça bouge bien et vous suit sur Snapchat. Vous saurez dès lors que vous devez maintenir, si ce n’est renforcer votre présence et vos interactions avec vos fans sur Snapchat.

Ne négligez aucun profil d’auditeurs : les plus jeunes fans aussi peuvent vous catapulter au sommet.

 Source : Giphy

Une stratégie marketing essentielle en musique

A la différence de beaucoup de business qui fournissent des solutions à un besoin, la musique est un divertissement. En ce sens, il faut absolument savoir se vendre. Il est donc primordial pour un artiste d’être un excellent communicant et stratège, en plus d’être talentueux.

Courage, vous pouvez y arriver ! 

Maintenant que vous avez vos buyers personas, adaptez votre communication à ce qu’ils recherchent, et votre musique également. On ne vous demande bien évidemment pas de trahir votre personnalité, mais si vous voulez percer il faut obligatoirement faire quelques concessions et se plier aux exigences du marché. Au début de votre carrière au moins.

Il faut toujours se remettre en question !

Si vos fans apprécient votre musique c’est super chouette, mais pour être encore un meilleur artiste, il faut que vous les écoutiez aussi.

Aliénor Sander.